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未来突破
当然，相较于衬衣等面料丰富的服饰品类，牛仔服面料相对单一，这也意味着技术突破的必然性——在我个人看来，这个时代，标榜为“丹宁纯粹主义者”似乎稍显守旧，牛仔面料的变革是一种可确定的趋势。而你知道，优衣库一向以技术研发的节奏推陈出新，其背后逻辑是：与其被动等待下一个技术转捩点的来临，不如尝试主动触碰。
也在最近，迅销集团宣布在丹宁的故乡，美国加利福尼亚州洛杉矶市成立了丹宁创新中心（DENIM INNOVATION CENTER），这是集团旗下第一家专注于牛仔面料研发的机构——如果说过往与贝原的合作代表了已有技术的成熟与完善，那么更具实验室精神的丹宁创新中心则指向未来的野心。该研发中心并非生产基地，而试图在现有牛仔裤传统工艺基础上开发创新技术与材料制作的牛仔裤——创新中心现已开始运作，第一个项目就是为优衣库和J Brand研发牛仔裤。
具体来看，创新中心专注牛仔裤制作的所谓“3F——Fabric（面料），Fit（版型），Finish（外观处理）”要素。首先当然是面料，要知道，长久以来，洛杉矶都是全球牛仔面料制造商汇集之地，在这里，他们可以根据牛仔裤类型优化面料开发和精选材料，可以与贝原这样的面料制造商进一步合作，探寻牛仔面料的未来可能。
此外，版型方面，创新中心将与迅销集团旗下各大品牌的研发中心合作，开发超越每个品牌极限的牛仔产品；而在外观处理上，来自这一领域全球最顶尖的头脑将汇集于此，采用尖端工艺技术呈现高端品质的牛仔裤——而如你所知，水洗和做旧是影响牛仔裤外观和质量的两个非常重要的工艺，丹宁创新中心将采用世界上先进的丹宁加工技术，在反复测试之后，为优衣库制作具有更高品质的牛仔裤。
嗯，其实与科技行业相似，在愈加自由开放的历史进程中，倘若未来真有什么可被称为壁垒，最大可能即是技术本身，而置身于技术的转捩点，率先触碰到未来利益的最有可能就是优衣库这样的先行者。
人，究竟为什么要穿衣？
但在我看来，与科技行业惯用“黑科技”作为“秀肌肉”的手段不同，归根结底，当摆脱掉强行赋予的时代意义，牛仔裤仅是一种无需渲染的单品，这个时候，满足用户的需求，几乎就是它的全部。
你甚至可以将牛仔裤视作一个窗口，去重新审视那个在稀缺年代不曾提及的哲学话题：“人，究竟为什么要穿衣？”
在不久前东京的2017年春夏预览展示会上，优衣库再次给出了一个自己的答案：不同于一般服饰品牌的T台式走秀，为了重新诉说人类对于服饰的表达方式，在发布会上，他们将人与服装的关系还原回城市，商务，运动，居家四种不同场景，不同年龄“模特”本色出演，毫不做作地将每个人的亲人，朋友，同事乃至公园里的陌生人搬至秀场，如舞台剧一般令人深感真切。
那么问题来了：在对待牛仔裤——乃至一切产品的态度上，优衣库想要表达什么？一个简洁有力的回答是：凭着对每一个人的尊重做衣服。“‘LifeWear服适人生’的核心，是尊重每一位消费者，充分聆听穿着者的生活与潜在需求，在科技，面料和设计等方面不断进化升级。”
嗯，一切都可以回到优衣库创意总监John Jay开篇的那句话：“简单比聪明重要，穿衣也如此，与其花心思迎合他人，不如简简单单做好自己。”（品途商业评论-李北辰） 共2页 上一页 [1] [2] 优衣库将公布代工工厂名单 不是ZARA也不是优衣库 H&M的敌人是谁？ 国产快时尚MJstyle2016新开店101家 超越优衣库 优衣库和H&M都抱怨暖冬 ZARA却继续跑赢行业 优衣库利星二店在尚城1157开业 紧邻ZARA 搜索更多: 优衣库 |
