如果说2015年国内手机市场是红海，那么2016年只能用火海来形容，行业洗牌进一步加剧，竞争近乎贴身肉搏。继诺基亚、索尼、LG败退之后，苹果的根基开始动摇，2016年iPhone国内销量首次出现下滑，拖累大中华区第3季业绩衰减33%。三星指望集大成之作Note 7重返巅峰，没想到一个爆炸门让梦想化为泡影。

　　国产品牌的竞争更加惨烈，大品牌拼命搏杀，小品牌艰难求生。乐视入主酷派，贾跃亭出任酷派董事长。联想主动调整，“Lenovo”将消失，Moto成为唯一品牌。意味着“中华酷联”彻底瓦解，唯有华为实力不减当年。2016年OPPO和vivo靠深耕线下市场一鸣惊人，乐视生态模式发展迅猛，入主酷派后实力大增。“华乐欧米”移动互联新格局正在形成，将成为未来3-5年手机市场主要趋势。

　　一、三星Note 7爆炸门 250万台全部召回

　　在三星眼里，2016年应该是重返颠峰的一年，S7和Note7堪称集大成之作。谁想到Note7就这么炸了，从国外炸到国内，将三星重返颠峰的梦想炸成了泡影。三星几番扭捏后，最终选择全部召回，金钱的损失容易计算，消费者的信心难以挽回。

　　如果没有爆炸门，Note7一定是今年最惊艳的手机。有了爆炸门，Note7一定是今年最惊悚的手机。BOOM 7的爆炸威力究竟有多大，已经不能用TNT当量来衡量了。对时下的影响已经不局限于三星股价、消协调查、用户质疑等“小节”，已然能让整个世界谈7色变。

　　二、乐视入主酷派 19个月销量近2000万

　　6月17日，酷派集团发布公告称，酷派单一最大股东Data Dreamland将以每股1.90港元价格出售11%股份。交易完成后乐视成为单一最大股东，随后郭德英卸任酷派集团董事长，乐视创始人贾跃亭接任，并任命前荣耀总裁刘江峰为酷派CEO。

　　从去年5月至今，仅19个月乐视手机累计销量进2000万台，是国内手机市场增长最快的品牌。乐视控股酷派后强强化反，保守估计乐视+酷派2017年销售量有望突破1亿，这意味着乐视将成为中国智能手机品牌前四，与华为、小米等领先者之间的竞争无疑会更激烈，预示着“华乐欧米”移动互联新时代的到来。

　　三、联想主动求变 “Lenovo”品牌将消失

　　29亿美元吞下摩托罗拉两年后，联想手机最终决定与“联想Lenovo”品牌说再见，Moto成为唯一品牌。在联想集团业绩沟通会上杨元庆称：“未来品牌整合会进一步加强，Moto将会是我们未来智能手机的唯一品牌。”联想决绝地与“联想”说再见，当年的“中华酷联”中“联想”自我整合掉了。

　　“假如人类失去联想，世界将会怎样？”这个双关意味明显的句子，在联想的广告语中堪称经典，那么，失去联想品牌的联想手机业务将会怎样？

　　四、国产集体出海 中国品牌称雄印度

　　近年来，国产手机不仅霸榜国内市场，海外市场中国军团也不断的开疆拓土、全面开花。10月19日乐视生态进入美国市场，乐Pro3首销很快售罄，uMax 85首销9秒就宣告售罄，受到美国用户的热捧。乐视落地美国，不仅仅是销售终端产品，而是打通各生态领域，为中国企业全球化提供了新方向。

　　在印度市场国产军团已经斩获4G手机市场45%的份额。小米、OPPO、vivo、华为、联想、乐视、金立、一加等都已在印度市场取得了非常优秀的战绩，而且仍在高歌猛进。中国军团在国外一边卖手机，同时也提升着自身品牌乃至祖国的形象，同时传播了中华文化，在此为国产手机喝彩。

　　五、黑莓放弃手机业务 江湖只剩传说

　　黑莓决定不再残喘了。2016年9月28日黑莓官方宣布内部将停止开发智能手机，转而研发软件。陪伴我们多年的黑莓也终于像他的「老哥们」诺基亚一样，不再涉足手机硬件。两个月后，2016年12月16日，TCL宣布，正式将黑莓的软件服务，品牌授权与TCL，允许TCL在全球范围内制造和销售黑莓品牌的移动设备，也就是说黑莓以后将手机业务交给TCL打理…

　　六、高通魅族起战端 专利纠纷不断增多

　　这几年国产手机厂商的发展令人瞩目，而专利纠纷始终是悬在头上的达摩利斯之剑。2016年高通和魅族为专利开战，6月30日高通分别向北京和上海的知识产权法院递交了17项最新专利侵权诉讼，正式将魅族告上法庭。高通紧接着在美国国际贸易委员会、慕尼黑地方法院向魅族提起诉讼，并在法国收集魅族侵权行为的证据。魅族则在国内召开发布会，强调高通方面存在“黑箱操作”的行为。

　　7月4日，华为在深圳中院和泉州中院对三星提起诉讼。华为终端公司表示，三星（中国）投资有限公司等五家公司共有16款产品涉嫌侵权，向三星（中国）投资有限公司等五家公司索赔8000万元。

　　2016年的专利纠纷只是预演，未来各品牌对知识产权的保护会越来越重视，专利纠纷只会增多不会减少。提升专利储备的发展模式投入巨大且见效周期长，很多厂商短时间内无法解决专利问题，随着专利诉讼案越来越多，面临的问题会越来越严重。

　　七、诺基亚回归 已不是当年的诺基亚

　　   2016年上半年手机圈最轰动的事，便是退隐江湖的大佬NOKIA准备回来了。诺基亚曾宣布不会再涉及手机终端业务，这次选择了曲线回归，将手机品牌和专利授权给了一家叫HMD global oy的芬兰公司，第一款手机将于2017年面世。

　　再往前追溯几年，2012年爱立信手机业务被SONY收入旗下；2014年，MOTO手机业务29亿美元被联想收购。功能机时代的三巨头，非常巧合的在2010后的连续三个偶数年出走，让人不得不感慨时局巨变，沧海桑田。

　　八、线下市场价值重现 OV成为黑马

　　2016年手机线下市场价值重现，OPPO和vivo通过多年深耕的线下渠道，成为国内智能手机市场上两匹黑马。而中国市场的四、五、六线城市消费者更倾向于线下市场，更依赖当地的售后和整套服务系统，OPPO，vivo专注于线下渠道，将零售门店开遍了整个中国。

　　总结：华乐欧米移动互联新格局

　　2016年国内手机市场已经成为火海，竞争不断加剧，行业进一步洗牌。在贴身肉搏中，国产品牌尽管面临同质化严重，专利储备不足等问题，依旧蚕食了三星、苹果很大一部分市场。2016年“中华酷联”彻底瓦解，“华乐欧米”移动互联新格局正在形成。2017年国产品牌之间的竞争将更激烈，同时全球化将成为国产品牌的重要战略，在搏杀中长大后，是时候走出海外，迎接更大的挑战了。

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