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继今年4月，中国纺织品生产商山东如意集团买下法国轻奢时装品牌Sandro、Maje和Claudie Pierlot后，近日，有消息称山东如意集团计划收购英国风衣品牌Aquascutum（雅格狮丹）。与此前收购品牌不同，该英国奢侈品牌在英国本土市场以及中国地区发展并不出彩。业内人士认为，中国企业收购海外品牌时，将面临对海外市场不熟悉等诸多风险，在信息高速传播的今天，中国消费者已很难被洋品牌这样的噱头所吸引。
海外轻奢品牌易主中企
根据知情人士透露，山东如意集团计划约以1.2亿美元从YGM贸易有限公司（以下简称“YGM贸易”）手中收购Aquascutum业务，目前正在进行尽职调查。该消息人士透露，如意集团希望在未来几周内达成最终协议。
10月17日，YGM贸易发布公告称，计划出售雅格狮丹品牌产品的制造和销售业务及相关的知识产权，涉及交易金额为1.2亿美元，出售价格上调或下调不超过500万美元，但并未说明买家的身份。这并不是山东如意集团首次开展对海外品牌的并购。
今年4月，山东如意集团斥资13亿欧元将Sandro、Maje和Claudie Pietro收入囊中。在频繁收购国外知名品牌之前，山东如意更多的业务集中于面料的研发与生产上。
据了解，尽管在面料生产商中占有一定的地位，但山东如意在终端产品服装上一直没有什么作为，在服装业务上山东如意更多的是做贴牌业务。而收购外资品牌不仅能提高山东如意在服装领域的影响，也能带给山东如意更多的利益。
与此前收购的定价千元、备受消费者青睐的轻奢品牌不同，已有160余年历史的英国伦敦品牌Aquascutum在英国虽因一战中为军队制作防水外衣而名声大噪，但现在该品牌在中国市场以及欧美市场的发展却不尽如人意。
新品牌盈利能力待考
美国金融危机让Aquascutum欧美市场销售暴跌，而该品牌也并没有把握好中国这一奢侈品消费市场。北京商报记者了解到，该品牌去年全球范围内关店29家，而中国内地作为关店的重灾区，2015年关店25家。
此外，北京商报记者在该品牌的天猫旗舰店上看到，Aquascutum的销量仅为个位数。
Aquascutum母公司YGM贸易营收也跌破了10亿港元大关。根据YGM贸易年报显示，去年，集团净亏损8787.1万港元，营业额8.94亿港元，较上年同期相比下跌18.7%。其中，成衣销售营业额大跌19.8%至7.7593亿港元，亏损9279.8万港元。 共2页 [1] [2] 下一页 传山东如意将以1.2亿美元收购英国Aquascutum 山东如意13亿欧元收购Sandro母公司 山东如意洽购法国轻奢时装集团SMCP 山东如意拟募资20亿加码主业及“补血” 山东如意集团贴牌阿玛尼：利润损失八成 太尴尬 搜索更多: 山东如意 |
