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█ 待定
上周，中国红牛的营销总监“下课”。此前，摆在他面前的是两个选择，要么去做新品——战马，要么拿赔偿走人。显然，该总监选择了后者。
战马，是华彬集团2017年又要推出的一款新品。从流出的照片上看，这款被称为战马的饮料是PET装，每瓶400毫升，均属于“能量型维生素饮料”，一款含气，一款不含气，以瓶身的不同颜色来做区分。
“估计是红牛饮料的备胎，内部理解是，含气的打击魔爪（美国居第二位的功能饮料）和奥地利红牛，不含气的打击乐虎、东鹏，目前还处于定价阶段，预计在明年3—6月份上市。”一知情人士对新金融观察记者说。
“多像山寨产品，如果中国红牛想用这两款产品来代替金罐红牛，那一定是失败的。既没有产品记忆，也蹭不到消费者的消费习惯。”一行业人士这般评价。
当然，也有人对这两款产品有不同“意见”，在他看来，这只是策略问题——“目前，在国内，功能饮料=金罐红牛的江湖地位已经形成，在此之前，中国红牛从未生产过PET包装的功能饮料产品，但现在看来，诸如东鹏、乐虎等仿红牛的功能饮料在市场上已经获得了一定的份额，中国红牛推出PET包装，也顺理成章。”
在该知情人士看来，这与华彬集团早年的战略有关。
2014年，华彬集团为旗下的中国红牛制定了一个三年规划，简单说，到2017年年末，红牛要实现全年500亿元的销售目标，可当年红牛的年销售额是200亿元。这意味着三年要增长150%。
2015年，红牛全年销售额230.7亿元，如今看来，这个目标是怎么也完不成了。“金罐红牛已经遇到了增长瓶颈，此时推出PET装的功能饮料，势必会抢得一部分东鹏和乐虎的市场份额。”
可是，如果中国红牛拿不到泰国红牛的商标授权，那一切又将另当别论了。但据前述行业人士判断，“华彬集团不太可能放弃中国红牛，毕竟在其现在所有的饮料产品中，红牛是唯一赚钱的。”
一个未经证实的消息是，此次华彬集团与泰国红牛谈判，遭遇的阻力不仅仅来自泰国红牛。有消息称，泰国红牛想让中国红牛和奥地利红牛合并，而奥地利红牛想要入股40%，谈判一直僵持不下。
还有消息称，12月16日，华彬集团董事长严彬在伦敦进行了最后一次洽谈，12月19日的年终会上，应该会有官方消息。
有关商标授权以及奥地利红牛和中国红牛在中国市场未来的策略，截至发稿，双方都非常有默契地对新金融观察记者的采访提纲保持了“沉默”。如今，只能期待周一了。
新金融记者 淮纯菊 共2页 上一页 [1] [2] 魔爪入华挑战红牛一喜一忧 唯他可可椰子水蹿红 难成下一个“红牛” 红牛的美国劲敌怪兽饮料在华“卡”住还未上市 传红牛商标授权商华彬竞购麦当劳中国特许经营权 探索新型营销模式 红牛又与《超级保镖》深度合作 搜索更多: 红牛 |
