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北京商报记者走访希努尔位于密云的专卖店发现，在店逗留的半个小时内只有三位顾客进店，并未进行购物。此外，登录希努尔天猫旗舰店可以发现，店铺关注人数仅2.2万，相较于利郎的49.6万、雅戈尔的39.4万，希努尔的关注量可谓惨淡。而希努尔月销售量最好的一款男士西服是价值669元的商务职业正装，成交量仅为84笔；而雅戈尔一款价格相近的男士商务西装月成交量为779笔。
为了维持业绩，希努尔开始变卖旗下的自有商铺。2015年，希努尔通过出售自有商铺顺利扭转了上一年的亏损局面。2015年，希努尔实现营业收入10.13亿元，同比减少1.62%，但利润总额同比增长154.62%达3386.08万元，实现归属于上市公司股东的净利润2258.61万元，同比增长148.48%，年报中给出的原因是出售北京商铺产生收益。
今年，希努尔故伎重演。公布的2016年半年报显示，希努尔通过继续调整产品结构，优化营销渠道，节能降耗和降低费用，自有商铺对外出售等措施，实现营业收入3.51亿元，同比减少30.68%；但公司利润总额同比大幅增长415.02%，为0.36亿元。半年报显示，希努尔将位于北京市丰台区的一栋建筑及对应土地以9626.78万元出售，为公司贡献了4702.5万元的净利润，占净利润总额的172.42%。此外，半年报中披露，希努尔将根据经济发展情况以及不同城市的商圈情况，拟将不超过29家已购置的商铺，原购置成本合计不超过8.5亿元，按市场公允价格或评估价格予以出售或出租。
转型难寻增长点
北京商报记者就未来的规划等问题向希努尔发去了采访提纲，但截至发稿前，希努尔并未给予回复。不过最近两年的年报显示，希努尔着力于转型重组，希望从中获取新的利润增长点。
2015年年报中，希努尔提到将积极利用资本市场，寻求并购重组机会，其中，收购星河互联控股（北京）有限公司100%股权是该公司进入互联网创业行业，通过星河互联的互联网平台搭建经验，探索O2O模式与移动终端营销手段，塑造“互联网+”希努尔品牌，并创造新的利润增长点的良好机会和重点步骤。但经过长达8个月的筹划谈判，收购计划以失败告终。这导致希努尔进军互联网行业遭遇滑铁卢。
对于希努尔的布局，马岗分析认为，透露出两个信号，首先是希努尔对服装作为主营业务不是很看好，其次是希努尔在收缩战线，减少亏损面。“如果要继续转型，希努尔需要结合企业当前的资源配备情况，考察是否适合未来要发展的方向。即便要彻底转换方向，也要有相匹配的团队，否则转型只能是空想。而希努尔若坚持布局‘互联网+’产业，则可能走上步森男装的道路，最终抛弃男装业务。”马岗说。
对于希努尔依靠出售自有店铺“维持生计”，业内普遍认为，这种方式并不可持续，目前希努尔直营店仅剩49家，希努尔的未来需要尽快确定。
北京商报记者 刘一博 实习记者 郑娜/文 李烝/制表 共2页 上一页 [1] [2] 希努尔营收大跌恐将易权 希努尔半年度扭亏为盈：预计同比增长超390% 希努尔百亿重组告吹 二股东停牌期间转让套现逾8亿 不止营收减少 希努尔的百亿资产重组也流产了 希努尔二股东退位 接盘方信三威投资“溢价扫货” 搜索更多: 希努尔 |
