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“空降”职业经理人任重而道远
众所周知，国产日化品牌一直在夹缝中生存，上海家化近几年无休止的内讧对公司产生了较大的影响。新掌门人张东方的到来，如何“施政”被外界期待。
昨日，上海家化召开2016年第一次临时股东大会，张东方也首次在公开场合亮相。
根据媒体报道，张东方在回答投资者提问时表示，公司确定的新发展方针是研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障。在明年3月的经销商会议期间，将对外公布清晰的中长期战略规划。
张东方表示，自己到任两周以来，与各个部门进行了详谈，并视察了研发中心和生产工厂。对于这家公司的长处与不足，她认为公司“底子很好”，核心竞争力并没有下降，长处在于品牌以及多年积淀的消费者群体，以及在百货、商超等成熟渠道相对忠诚的经销商。不足则在于新渠道拓展力度相对不够，因此下一步将在这方面投放更多资源。
张东方没有过多的阐述对上海家化未来的谋划，不过，对于上海家化的换帅，在中国品牌研究院研究员朱丹蓬看来，上海家化作为一个老品牌经过多年运营，公司在品牌、营销思路、策略、推广方面都是欠缺的。张东方的到来，会把创新带入上海家化，可以依托其20年在行业的沉淀，带给上海家化一些创新。
对于新董事长是否能挽救下滑中的上海家化，朱丹蓬接受《证券日报》记者采访时表示，非常难，上海家化整体体系比较庞大，公司整体架构比较臃肿，米有快速反应的链条和效率，公司面对这种企业面对整个负责的经济环境下，没有太大机会，经济好的红利下，公司还有点机会，一旦行业进入寒流，或者说进入高密度竞争态势时，上海家化无法扭转目前的东西，因为其自身有些东西已经固化掉了。
同样，香颂资本执行董事沈萌对于上海家化的前景也表示担忧。
沈萌对《证券日报》记者表示，上海家化目前的问题是职业经理人与原有企业治理结构上的扭曲，上海家化作为知名企业，虽然在市场上曾经取得不错的成绩，但骨子里仍然是国企的风格，在平安入主、葛文耀离开后，引入的谢文坚也不能说不优秀，可仍然是水土不服、加之与葛文耀及其支持者之间的角力，导致最终铩羽而去，新董事长依旧可以视作空降职业经理人，关键任务不仅仅是迅速恢复上海家化在市场上的份额、同时还要继续改造上海家化的治理结构，使之更加市场化、商业化、规范化，但这一任务也同样是任重而道远。
■证券日报 记者 夏 芳 共2页 上一页 [1] [2] 上海家化巨震：平安如何出下一张牌？ 上海家化巨震：业绩疲弱 平安如何出下一张牌 上海家化董事长遭举报 前任列举七宗罪称其掏空公司 上海家化元老葛文耀发檄文举报离任董事长谢文坚 前任恩怨 上海家化“家要化” 搜索更多: 上海家化 |
