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与谢文坚不同，张东方在日化行业掌舵多年，有着20多年快消品行业经验，熟悉家居护理、个人护理以及化妆品行业，日化龙头上海家化的业务，正是其熟悉的领域，可就轻驾熟。电商等渠道建设或成为张东方的重点。
“上海家化这几年光环不再的原因，主要是错失了渠道建设的最佳时期，不管是电商还是CS（专营店），上海家化切入的时间点都错过了红利期，而这些成为制约化妆品行业销售额的关键因素。”一位上海家化内部人士对时代周报记者称。
时至今日，电商和CS渠道已经成为化妆品行业销售额增长与否的关键。数据显示，2015年中国化妆品零售额整体增长8.8%，其中电商增长26%，化妆品专营店增长17%，百货渠道仅增长1.5%，大卖场更是下滑2%。
张东方是否能挑起上海家化渠道建设的大梁，亦或是开辟出新的业绩增长方式，仍待市场考验。
“上海家化面临的问题较多，除了业绩还有公司人事斗争。靠一个职业经理人改变上海家化现状困难重重。”日化专家冯建军在接受时代周报记者采访时称。
下滑的日化龙头
不管是换帅亦或是职业经理人团队的整体更换，大股东平安对于上海家化的态度始终未变。近期，平安通过平安人寿，频频在二级市场不断增持，结合本次家化团队的调整，其对上海家化未来极为看好。
今年8月，上海家化公告称，中国平安实际控制下的家化集团、上海惠盛、太富祥尔以及平安人寿向股东发出以要约方式增持公司股份事项，控股比例从29.9974%增至30.0230%。
随后平安人寿持续增持，截至11月9日，平安人寿已累计增持上海家化股份6773万股，增持比例为1%。截至2016年11月9日，家化集团直接持有上海家化1.82亿股股份，占公司总股本的 27.093%，家化集团及其一致行动人合计持有本公司2.09亿股股份，占公司总股本的31.025%。
不过，近三年来，上海家化业绩呈直线下滑的态势。2014年上海家化实现净利润8.98亿元，同比增长12%，扣非净利润8.73亿元；2015年上海家化实现营业收入58.46亿元，营业收入仅增长9.58%，虽然净利润高达22.09亿元，而扣费净利润仅为8.17亿元，与上一年同期相比甚至下滑了6.38%，出现了11年来的首次下滑。
2016年前三季度上海家化实现营业收入42.87亿元，同比下降7.14%；实现净利润4.33亿元，同比下滑45.17%。在此期间，伴随着人事内斗等传闻，上海家化股价一路走低。
除了营收压力，上海家化现金流也较为紧张。前三季度报告显示，公司经营活动现金流净额为8620万元，而存货和应付账款分别高达6.83亿元、6.13亿元。
错失渠道建设红利期的上海家化，2016年前三季度主销渠道百货和商超渠道延续了下降趋势，面临较大的市场压力，并且一些子品牌产品市场地位也有下滑迹象。
与此同时，上海家化电商业务实现营业收入 5.68 亿元，同比增长 50.25%，但仅占整体营收的13%。而在日化行业，本土排名前十的日化企业，其电商渠道销售收入占总营收的平均比例为30%左右，上海家化即便增长50%也还不及一半。
时代周报记者 施露 发自上海 共2页 上一页 [1] [2] 上海家化苦熬并购后遗症 前董事长质疑公司被掏空 上海家化两大前任“开撕” 官方称高管交接未受影响 告别谢文坚时代 上海家化要如何走出业绩困境？ 上海家化换帅 张东方接替谢文坚 张东方接替谢文坚任上海家化新任CEO 搜索更多: 上海家化 |
