“东拆西补”惹的祸
如今，手机市场早已进入红海厮杀。华为、oppo、vivo等诸多手机品牌争先竞比。
奥维手机事业部总经理龚贞贞告诉法治周末记者，从销售数据看，乐视手机销量每年约为2000万部，“一个新品牌，这个数据还是可以的”。
据赛诺市场研究手机事业部总经理李睿分析，乐视手机能迅速崛起，归因于三方面：首先，在同等性能下，乐视手机能将价格定到最低；其次，除电商平台以外，乐视手机在运营商和实体渠道的扩张力度较大；第三，大幅增加广告宣传力度。
也正如此，李睿认为，其硬件必为亏损状态，但目的在于增加用户，依靠内容付费盈利。
“一旦内容利润不能支撑硬件投入，很容易出问题。”洪仕斌对法治周末记者说道。
据洪仕斌分析，手机产业需强大的渠道端和供应链端支撑。前者对产品分销，促使现金快速回笼，保障价值链体系；后者与供应商及时匹配部件、支持价格体系。
“但乐视手机作为新品牌，内容利润少，盈利不多，很难在这两个端口完成匹配。”洪仕斌表示，“这对乐视是很大挑战。”
此外，乐视推出的“硬件免费，软件收费”的营销模式，也受到诟病。在家电分析师刘步尘看来，此模式导致会员费增加，收费平台赚了钱，手机业务却只赚到了“口碑”。“乐视网盈利原因在于增加了终端入口，可终端入口的增加却是以亏损为代价换来的。”
查询乐视网半年报，法治周末记者发现，乐视网与负责手机业务的乐视移动智能业务往来金额高达16.57亿元。
而且，乐视手机不但服务于乐视网，还要“照顾”乐视汽车的发展。
有证券投资人曾表示，乐视将手机销售所得的“短期营运资金”用于乐视汽车的“长期项目开发”，拆东墙补西墙，其资金链迟早会出现问题，而资金方面的问题一旦处理不好，也将殃及其他关联公司。
影响新品发售
数位业内人士对法治周末记者表示，拖欠货款危机，不但会导致产业链运行迟缓，而且也将影响乐视手机的新品发售节奏。
在快速更新换代的移动终端竞赛里，“如果新品不能如期发售，或将影响乐视手机的回款速度。”奥维云网助理总裁张彦斌对法治周末记者说，“如果资金周转受拖累，那么产业链下游的其他品牌也会受影响。”
洪仕斌对法治周末记者称：“现在业内和关联企业大范围质疑乐视资金链问题，就是由乐视手机拖欠供应商货款引发的，这叫城门失火，殃及池鱼。”
在他看来，现在大量元器件、芯片厂商都通过代理商出货，如果乐视开罪那些直接供货商或者代理商，将来在电子产业发展之路会异常艰难。
但张彦斌认为，“乐视手机供应链资金危机将威胁到未来乐视手机业务的发展”的说法有些言过其实。
他表示，乐视手机只是贾跃亭生态蓝图里的一个板块，“只要找到投资，将所欠款归还给供应商，规模庞大的乐视手机仍然是供应商想要抓住的”。
然而，如今身陷四面楚歌的乐视，如何找到投资，完善资金链？
乐视控股联合创始人刘弘曾表示：“各个非上市板块都处在不同的融资阶段，相信很快会陆续公布各板块的融资情况，很多战略投资者都在纷纷接触乐视，各个板块（的引资）都在谈判中。”
贾跃亭则表示，非上市业务虽然不会采取全面盈利的模式，但也会停止烧钱，会真正让现金流、毛利快速增长。
这些表态，让不少投资者似乎看到了希望。
11月11日晚，乐视网发布公告称，基于对公司未来发展前景的信心以及对目前股票价值判断，乐视网10名高管计划在未来6个月内增持不低于3亿元。
在张彦斌看来，此举表明投资者对乐视尚有信心。不过，他认为，这次手机供应链风波也给乐视敲响了警钟，未来手机的竞价模式，不能一味烧钱，适当提价，保障盈亏平衡，资金缺口或会消失。
此外，他表示，手机属于技术创新驱动，随着消费者对应用和体验要求的提高，乐视手机也要更注重科研创新。
法治周末记者 王 婧 见习记者 文丽娟
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