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桶装水价格乱象严重，娃哈哈、乐百氏等品牌桶装水同一区域同款产品价格相差悬殊，桶装水竞争升级让零售商们不得不牺牲利润换市场。
桶装水是个高利润的行业，成本价不到4元的桶装水在经过两级经销商手后，出货价格在10元左右，而零售商的桶装水售价在20元以上，利润翻番。
桶装水行业最大的诟病在于安全，但偏偏有些知名桶装水生产企业在流通环节中出现对经销商和零售商管控不严的漏洞。北京商报记者近日调查发现，娃哈哈、乐百氏两家企业虽然明确规定了取得桶装水销售权的资质和流程，但是在实际操作环节中，这些规定形同虚设，无任何资质的店家甚至是个人都能够代理这些品牌。此类管理失控为这两家企业的桶装水产品质量再度蒙上阴影。
无资质就可售水
市场上桶装水的代理需要一定门槛，如果想要销售某一品牌的桶装水，则需向桶装水生产企业提供系列证明，在通过品牌商的审核之后才能取得售水资质。以乐百氏为例，该公司官方网站的《乐百氏招商加盟政策》中详述了取得出售桶装水的资格及流程，其中一条明确规定，加盟的店铺需取得“营业执照”、“税务登记证”、“组织机构代码证”、“卫生许可证”及具有合法有效的身份证、营业场地的租赁协议。此外，相关工作人员通过培训后才能正式出售桶装水。但是北京商报记者咨询乐百氏北京某区域经销商时，得到的答案却与官网相关规定截然不同。
“如果想要出售乐百氏的桶装水，需要提供工商局注册证明。”北京商报记者以开水店为由向该品牌经销商咨询时，得到了需要提供相关证明的回复，但是该经销商在得知北京商报记者无任何工商局注册证明时则表示：“那就不需要任何证明了，只要有仓库放水就可以。”此外，乐百氏官方网站所要求的3000元保证金以及培训也都无需上交和进行。
除了乐百氏以外，娃哈哈也存在同样的问题。北京商报记者拨打娃哈哈桶装水官网客服，该客服人员表示取得娃哈哈桶装水的销售资质是需要提供相关材料的，但是客服人员提供的经销商人士随后却向北京商报记者表示，不需要提供任何材料就可以取得售水资质。
北京商报记者进一步调查发现，并非所有企业对于经销商以及零售商的管理都是如此松散的。例如，雀巢经销商透露的信息是必须按照流程进行代理，另一家怡宝的要求是不仅要提供系列证明，还需保证月桶装水销量在600桶以上才可成为售水专卖店。
利益驱使下的违规
目前桶装水市场上企业对于经销商监管程度松紧不一，在于企业文化以及经销商个人素质的不同。业内人士指出，有的企业本身对于经销商的管理采取“不出问题不管理”的态度，管理人员对于经销商监管不及时，缺乏有效的监管机制。各经销商之间不能形成互相监督机制，发现问题很少上报。另外经销商不能严格遵守公司规定，为谋取私利或扩大自身的业务覆盖，经销商才有底气私自将桶装水批发给没有资质的人来进行销售。 共2页 [1] [2] 下一页 娃哈哈桶装水零售价差最高达三成 饮料巨头娃哈哈遭遇天花板 营收陷困顿步履维艰 娃哈哈正遭遇天花板 主业营收增长陷入困顿 娃哈哈欲收购美国食品巨头迪恩食品止颓势 娃哈哈或竞购美国乳业巨头迪恩 后者股价飙涨12% 搜索更多: 娃哈哈 |
