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现在，在苹果官网，国行iPhone 5最高折价350元，iPhone 5S为635元，iPhone 6为1430元，iPhone 6 Plus为1805元，iPhone 6S为1970元，iPhone 6S Plus为2250元。与中关村二手回收价相比，苹果官方的回收价要低很多。以16G版iPhone 6S为例，中关村二手市场的回收价为3620元，两者相差达1650元。也就是说，按照3045元的二手翻新机售价，苹果的毛利润为1075元，可谓是暴利。
通信世界周刊总编辑刘启诚分析认为，苹果在制定折旧价格标准时，肯定要考虑成本和利润的问题，折旧价越高，苹果的利润率就越低。也有专家认为，苹果此举是砸自己的牌子，因为iPhone一直属于高端阵营，出售翻新机不利于苹果维护自己的品牌优势。
高端不成走低端
无论如何，苹果销售二手翻新机，在运营商世界网总编辑康钊看来，一是为了清理库存，二是为了增加收入，出售翻新iPhone意味着，苹果又找到了新的iPhone增收渠道。
数据显示，苹果2016财年营收达到2156亿美元，低于2015财年的2337亿美元，下降9%，这是苹果2001年以来第一次整个财年业绩出现下降。
产业观察家洪仕斌指出，苹果推出翻新机，从另一种意义上说，也是弥补该品牌在中低端市场的乏力。不过，即便是价格降低了15%，在消费者心里，翻新机就是二手机，苹果的品牌被大打折扣，吸引力也大不如前。
今年3月，苹果就曾经践行过一次低价战略。但最终结果并不如苹果所愿，苹果的市场份额并没有因为中低端产品的弥补而出现增长，而是持续下滑。今年二季度，苹果大中华区营收下滑了26%，三季度在中国市场的营收更是大幅下滑了33%，失去了苹果第二大市场的地位，与去年同期的翻一倍多形成强烈反差。
康钊也表示，在中低端市场，国内的手机厂商几乎已经占据了主要的市场份额，包括华为、OPPO、vivo在内的企业迅速崛起，已经没有苹果可以插足的地方。
“如果苹果在中国市场将来也开售翻新机，恐怕结果比在任何一个国家都要糟糕。”洪仕斌说。他认为，在中国市场，各种版本的iPhone都不缺，无论是水货、翻新机还是赝品，这些产品对苹果正规产品的销售造成了不小的冲击。此前，北京商报记者在走访北京中关村和深圳华强北的电子消费市场时，就发现了一条成熟的翻新机灰色产业链。
在华强北赛格电子市场一层，有很多出售和回收手机零部件的摊位，如二极管、芯片、存储器、编码器、柔性电路板等。有知情人士透露，这些零件很多都是从回收的旧手机上拆下来的，商家将情况较好的零部件组装在一起，然后装上崭新的手机外壳，由专业人员激光打码（IMEI码）后再进行封装，一部翻新机就完成了。不到手机专卖店检测，普通消费者根本看不出翻新机与真机有什么区别。
北京商报记者 孙麒翔 石飞月/文 王飞/制表 共2页 上一页 [1] [2] 顶级分析师看衰苹果 iPhone销售将继续下跌 乔布斯拍板的苹果“太空船”新总部曝光 可容纳1.2万名员工 富士康正在成为苹果的隐患？ 苹果告急：大中华区营收暴跌三成 中国军团围堵是主因 新苹果手机屡现他人照片 苹果公司这是“以旧充新”？ 搜索更多: 苹果 |
