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相比于2015年腾讯视频全程直播“维密秀”，并提供了独家图文资讯、独家衍生节目、多平台的推广及全方位运营支持的优势，2016年“维密秀”的直播大军中还加入了优酷视频这个强有力的竞争对手。从一家独大到版权分销，可见“维密秀”的版权在国内依然有争夺的价值。
“海外资源在国内通常具有较强的市场号召力，很多视频网站愿意斥巨资购入海外版权，一方面可以丰富自身的视频内容，另一方面也可以增加点击率。”北京社科院首都文化发展中心副主任沈望舒表示，已经有很多海外资源在国内有相当多的受众群体，对视频网站来说，与其花钱去模仿，不如直接引进更加物超所值。
烧钱大战 优质内容仍是稀缺资源
视频行业的蛋糕在竞争中越做越大，激烈的版权争夺战也从电视台延伸至网络平台。包括乐视、优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频、PPTV、芒果TV、暴风科技等主流视频厂商都在积极开展内容布局，争抢内容资源，树立自身内容的品牌影响力。但优质内容依然属于稀缺资源，为了占据有利地形，各大电视平台和视频网站也不惜展开烧钱大战。
《奔跑吧兄弟》第四季的资源招标价格已经超过13亿元，《中国好声音》的版权也卖出了6000万美元。显而易见，优质的内容有利于视频网站根据用户个性化服务需求，来提供精细化服务和运营管理。目前腾讯视频独家版权的“维密秀”播放量已经达到3.5亿次，与“维密秀”相关的剪辑视频播放量也达到了9231万次。但是国内大量模仿“维密秀”的内衣走秀视频，不仅点击量不高，社会评价也极低。
“盲目的模仿难以取得成功，因为这些表演从定位、创作理念到展出形式都是不成熟的。”魏鹏举表示，纵观目前被引入的海外资源可以看出，这些内容都是经过运作，具备一定市场号召力的热门题材。虽然近几年，原创类综艺节目、网络自制剧也开始渐渐兴起，但原创类节目缺乏创意、制作不够精致等问题，也成为这些作品无人问津的主要原因。“烧钱”购买版权不是惟一办法，虽然短时间内可以成为维持视频平台活力的一条捷径，但从长远来看，加大对原创、自制节目的投入，才是核心竞争力。
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，视频网站买的内容太多太杂，会消耗巨大的点击量，只要可以做到精准营销，掌控头部内容，可以很容易地建立内容付费模式，用户群体自然也会稳定增长，视频网站之所以追求内容，主要还是为了与用户建立联系。目前已经有不少视频网站开始发力自制内容，但是部分题材内容属于打擦边球，靠低俗内容吸引观众视线，这并不利于行业发展。视频网站不应该仅仅关注点击率分成，而要在逐渐掌握话语权的情况下，完善自身发展模式，避免内容的同质化，在激烈的竞争中逐渐掌控话语权。
北京商报记者 卢扬 王嘉敏 王玮/文 韩玮/制表 共2页 上一页 [1] [2] 网络直播靠“眼球经济”生存，何时能不成为“另类”？ 网络直播迎关口 新规来了网络直播间“闹剧”何时剧终？ 网络直播离变现还有多远：出路或在B端 网络直播江湖的下半场：监管洗牌 风继续吹 搜索更多: 网络直播 |
