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抢占年轻用户
从风靡全球的迪士尼、星球大战等传统经典IP，到Line、QQ为代表的社交型IP，IP衍生品的范畴不断拓展延伸至其他领域和产业链。包括穷游、知乎、百词斩等为代表的一系列新型创业公司，也在逐步塑造自己的吉祥物培养IP文化，进而丰富自己的变现途径。
以穷游为例，在上线旅行产品电商之后，目前已经推出超过120款与旅行相关的原创服饰、箱包和装备产品，甚至还成立了一个卖周边产品的独立品牌JNE，提供全套穷游生活方式的体验店。
穷游提供的销售数据显示，2015年文化周边产品销售额比上一年净增长320%。2016年前4个月的销售额，已接近2015年全年总额。
“萌文化流行的本质是都市化和工业化，让现代人成为孤立、分散的原子，人与人之间的亲密关系被阻碍，孤独的人通过萌表现自己随和的个性，塑造身份认同，更容易被具有相同爱好的陌生人发现，有助于建立友情和缓解现实压力和心理焦虑。”达晨创投董事总经理高洪庆表示。
在虚拟产品迈向线下实体商业的过程，无论是和其他品牌合作推出限量版产品还是打造线下展览，并不仅仅是开发周边产品的过程，更是生成内容、丰满内容价值的过程。
“每一个新增的商品本身就是内容，而且会通过性价比更高的、更富感情属性的内容去创造新的内容表达方式，获取新的客户，形成新的情感连接能力。”罗辑思维联合创始人吴声在《超级IP》一书中指出，“决定能否成为超级IP的要素是有没有人格化的内容表达体系，有没有这样一种深层次创造流量、形成新连接机会的内容体系。”
对于创业公司而言，周边衍生品能够强化自己的品牌形象，增强用户黏性，甚至创造意想不到的收入。对于以腾讯为代表的大公司而言，更多是为了抢占新一代年轻用户，“相较于腾讯上亿的营收，靠卖玩具提升营收并不现实，更多的是为了让新的年轻用户，在未使用QQ之前通过各种渠道就对其有认知、有情感，进而在未来成为腾讯用户。”殷宇说。（第一财经 邱智丽） 共2页 上一页 [1] [2] 京东双11对标阿里战队换打法 左手沃尔玛右手腾讯 这个大会刷爆深圳CEO圈！腾讯和阿里系创业者火爆对抗！ 腾讯做不好的电商，Facebook如何做好它？ QQ玩具要来了 腾讯与美泰抱团开发“社交型IP” 腾讯应用宝发布“星APP”9月榜 拼多多跻身榜单 搜索更多: 腾讯 |
