错失良机

　　黑莓何以沦落到今天的地步？美国连线杂志点评说，转型太慢、错失良机。“苹果iPhone改变了整个智能手机市场，而黑莓在应对这种变化时反应过慢。多年来没能推出引起消费者共鸣的新产品，尽管其去年刚刚宣布支持Android系统，但为时已晚。”

　　IT分析师孙永杰接受每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者采访时表示，黑莓手机业务之所以难逃关闭的命运，除了外部市场的竞争外，更与黑莓面对外部竞争所采取的非竞争妥协策略密切相关，甚至是主因。“黑莓的核心竞争力是安全性，但黑莓BBM等应用对安卓开放后失去了差异化，推出安卓产品时已经丧失最佳时机，妥协之后丢失了一批黑莓系统的追随者。”

　　不过，黑莓的产品并没有消失。程守宗希望砍掉整个产品链条，转而从中收取品牌授权费，这仍是一种手机业务经营方式，并且可以盈利。黑莓希望可以规避库存和供应链成本。程守宗表示，预计此举可裁汰100名职员。

　　为了确保黑莓品牌手机在市场上继续存在，黑莓表示在最大的市场印度尼西亚，已经与印尼BB Merah Putih签订合作协议，在印尼制造、分发以及推广新设备。另外黑莓表示，在中国的类似谈判已经接近完成，在印度市场也在探索合作多个项目。据消息人士称，TCL将是黑莓在中国的合作伙伴，但这一消息未从TCL处得到验证。

　　通过品牌授权的方式，意味着黑莓手机已经与黑莓公司只剩下品牌联系了。

　　未来黑莓会像诺基亚一样，将手机业务出售吗？事实上，有关黑莓被收购的传闻2013年就已有之，传闻中的收购方包括微软、三星、华为、联想、中兴甚至是小米。

　　但从黑莓手机出货量和ASP（平均售价）来看，似乎并没有多少并购的价值。

　　对任何收购者来说，黑莓的专利组合都有两大不可忽视的吸引力：安全技术和基础无线技术，美国专利和商标局的数据显示，黑莓每年获得的专利数量通常都位居全美前75位，数量在500至1000项。2011年，黑莓参与的财团还斥资45亿美元收购了北电的6000项专利。

　　2013年8月份，美国MDB Capital Group CEO克里斯·马里特分析，在无线通信领域，黑莓在美国大约有9000项专利资产。如果有交叉授权专利的财团愿意收购，黑莓专利价值约20亿~30亿美元。这或许意味着，即便黑莓不能将手机业务出售，也可以效仿诺基亚通过专利授权而持续获利。

　　转型软件

　　剥离手机业务后，黑莓何去何从？黑莓CEO程守宗表示，黑莓计划避开激烈的硬件市场竞争，专注于更具吸引力的软件和设备管理业务。

　　程守宗发布声明表示：“我们新的移动解决方案战略已经有了较好的发展势头，我们和印度尼西亚的一家电信合资公司签署了首个主要的设备软件授权协议。未来我们将专注于软件开发，而硬件业务将外包给我们的合作伙伴。这不仅可以减少资金的投入，还能提高投资回报率。”

　　他还表示，公司将核心业务转移到软件服务后，可能会实现30%的增长。

　　从业绩贡献上看，软件业务或将成为黑莓的最后救命稻草。虽然黑莓手机业务一蹶不振，但其软件业务的表现却多次超出预期。黑莓第二财季净亏损3.72亿美元，同比下滑32%；其中手机业务营收1.05亿美元，仅卖出40万部；软件和服务营收达1.56亿美元，同比翻了接近1倍。

　　据公开报道，今年7月，黑莓宣布BlackBerry Classic停产，并且扩展了一项新的业务，黑莓与美国参议院签订了一份为期五年、价值数百万美元的合同，未来黑莓将为美国参议院提供紧急事务通知。这给业界释放了一个信号，即黑莓转型软件业务后依然能够承接此前政府客户资源的优势。

　　除此之外，黑莓近几年也在不断的收购公司来布局软件业务。去年9月，黑莓以4.25亿美元收购美国移动软件提供商Good Technology；最新的一个收购对象是网络咨询机构Encription。程守宗曾表示，“我们投资了10亿多美元在软件和安全领域，接下来，我们需要执行这些计划。”

　　可以说，对于彻底放弃手机业务，黑莓上下早已做好了转型的准备，不过转型前景如何仍是未知数。

　　分析机构Jackdaw Research的首席分析师简·道森认为，黑莓或许能通过软件赚取大量收入，当前软件行业面临的许多挑战几乎与10年前的硬件业务类似。企业的天性就是追求快速进化，随时都有更强的竞争者出现。黑莓目前并未处于支配地位，为此其不太可能受到这种颠覆的困扰，但其前进之路也并非坦途。（每日经济新闻）

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