8月3日晚间，必要商城方面发表了一封题为《有态度没尺度》的公开信，指向网易公司和其CEO丁磊，谴责网易通过购买关键词实现不正当竞争。

　　事件起因是8月2日必要用户体验群里有用户声称搜索“必要商城”会首先得到网易严选的网站推荐，其后这种情况得到进一步证实，严选方面确实在百度搜索和搜狗搜索购买了“必要商城”关键词。

　　有意思的是，必要商城创始人毕胜此前的身份是前百度总裁助理、前百度市场总监，而这一次自己创业做电商，遭遇了被竞争对手竞购自己公司名称关键词。

　　不过，网易和网易严选方面并未就此发表回应，但8月4日的情况来看，网易方面已经撤销了对“必要商城”的关键词竞购。

　　而这背后，必要商城和网易自营电商品牌网易严选都是主打“供应链”电商，通过用户直达工厂的C2M模式打掉中间经销渠道，直接对接大牌的ODM或OEM供应商。

　　以下为必要商城给网易严选公开信内容：

　　网易并丁磊先生：

　　你好，今天给贵公司以及你本人发公开信，纯粹出于气愤，望你、网易以及网易严选的童鞋们认真听听，尤其是丁磊先生，更要认真一些，看看你的下属们都干了什么勾当。

　　丁磊兄，可能你忙着在猪场给猪们喂饲料，没注意到你的属下干的事儿，在这儿我就多唠叨几句给你听：这些天，在搜索引擎搜“必要商城”，没想到第一条跳出来的都是“网易严选”。

　　起初，我以及我的同事们还以为百度又坏了。没想到，原来是你们给了百度大把大把的钱，明明白白买了我们“必要商城”四个字，然后只要用户搜索我们必要商城，品牌露出、流量啥的就都跑到你们那里了。丁磊兄，请允许我爆个粗口，这事儿真特么不仗义，毫无商道。

　　丁先生，我知道你们网易家大业大，揪根毫毛都比很多创业公司的腰粗。可是，你知道吗，我们这些小公司创业不易，所以拿口碑和尊严当作品牌的所有力量，我们倍感珍惜。因此，腰再细都能挺起来。你呢，不能因为腰粗了，就可以拿它当屁股随便找地拉屎。

　　作为网易的老大，你可能也没时间学习法律知识，那作为一个小公司的小职员，我想给你普及一点法律常识，拿去，不谢——

　　“必要商城”既不是网易的商号，网易也并不拥有与之相关的任何产品和服务，更从未注册任何相关商标。在这种情况下，网易公司抢买“必要商城”竞价排名关键词，显然是希望利用必要商城网站在业内和消费者心中的良好商誉，为自己的网站增加流量，是一种非法搭便车的行为。这种做法严重误导消费者点击非自己所期望网站。

　　另一方面，也损害了我们必要商城的声誉和利益。《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条明确规定：经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。不正当竞争，是指经营者违反本法规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。对照上述法律规定，显然网易公司抢买“必要商城”竞价排名的做法是一种不正当竞争行为。

　　好吧，法律常识给你普及完了，我们再说说贵司一直倡导的“有态度”。

　　看你们的slogan说：好的生活，真的不贵。但经此一事，我建议贵公司将它改为：好的竞争，真的不难。以便警钟长鸣。好好做生意，不要总想偷鸡摸狗的事儿。要知道，亵渎别人，往往最终亵渎的正是你自己。

　　你知道，企业名称是有严格保护的，我们的名字就是我们的，这是法律上的事儿，不是闹着玩的。把别人的名字和附带的良好声誉拿来用，纵是你有钱，也是缺德的事儿啊，这种事儿是要被画个圈圈诅咒的。请问，有态度的网站的态度在哪儿呢?

　　如果贵司把我们当成对手了，我们荣幸，也非常欢迎在商场上一较高下。但请别用这种下三滥的手段，我们必要商城虽小，但真心敢于对你们的做法表达不屑。

　　丁先生，改革开放之后，中国富起来了很多人，也包括你。但是不能为富不仁，请珍惜你们的钱，别把它用在偷鸡摸狗的事儿上。如果实在钱多的没处花，多给网易的员工涨涨工资也是好的。小编求你，给诸多创业公司留条生路吧，大叔。

　　如果你自认为是个误会，那我这封信算是主动提醒一下，请消除误会，放过“必要商城”这四个字吧，别拿我们的名号在百度、搜狗上招摇了。

　　必要商城作为一家创业公司，我们一直致力于消除行业暴利。我们的态度就是千方百计满足我们的用户，在这个利益核心上，谁动我们一下，我们都会给丫一个大嘴巴，不管你有多强大，我们都要还手。因为，你们动的不是必要，动的是信赖我们的老百姓。

　　最后，还是忍不住提醒一下丁先生慎用“有态度”，因为，没有必要的态度就什么也不是。

　　必要商城小编

　　2016年8月3日

　　（第一财经 赵陈婷）

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