进入7月，视频行业上半年内容之战已经进入收官阶段。芒果TV十大王牌综艺组团出击席卷综艺江湖，《武神赵子龙》、《亲爱的翻译官》、《好先生》、《终极游侠》等大剧流量节节飙升……芒果TV琳琅满目的内容为用户与平台之间建立了更紧密的情感连接，也为品牌内容营销提供了更多选择。

　　纵观整个Q2，芒果TV优质内容吸睛又吸金，同期“1加1”的组合娱乐营销场景十分抢眼，在平台受众心目中形成品牌记忆，起到了“1加1大于2”的营销效果，为当下火热的综艺营销树立了新标杆。

　　“1+1”组合娱乐营销抢眼

　　荣耀手机：2016蒙牛酸酸乳《超级女声》指定手机+《明星大侦探》明星侦探专属手机

　　花印： 2016蒙牛酸酸乳《超级女声》指定化妆品+《快乐大本营》网络合作伙伴

　　高姿大白水：《快乐大本营》季度网络冠名+《我想和你唱》网络合作伙伴

　　当贝市场： 2016蒙牛酸酸乳《超级女声》指定应用商店+《明星大侦探》合作伙伴、指定应用商店

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　　这样“1加1”组合娱乐营销场景是芒果TV一道独特的风景线。Q2芒果TV十大综艺节目定位各异，洋溢着满满的正能量，音乐选秀、推理游戏、趣味运动、爆笑美食、明星育儿观察……多样化的综艺IP群就像一道道饕餮盛宴，调和各家品牌广告主口味，也给各家品牌娱乐营销提供了更多选择，于是就有了荣耀手机、花印、高姿大白水、当贝市场等一系列品牌深耕芒果TV内容IP，“1+1”组合娱乐营销成为了芒果TV Q2合作品牌内容营销独特风景。

　　显然，“1加1”的组合娱乐营销对于品牌广告主而言，是实实在在的大于2的营销效果，以花印为例，从2016蒙牛酸酸乳《超级女声》热播，花印线上线下全面联动，集中引爆品牌传播，一时间花印天猫旗舰店人气爆棚，周均销量破百万；再到《快乐大本营》每周热播给品牌带来常足曝光，提升了品牌美誉度

　　芒果TV自制综艺遭广告主哄抢

　　一直以来，芒果TV精准把脉年轻用户喜好，以内容为驱动成为当下年轻用户视频观看首选平台。2016年，芒果TV除了湖南卫视的独播版权资源，更是在自制上投入超过了20个亿，打造了2016蒙牛酸酸乳《超级女声》、《明星大侦探》、《妈妈是超人》等一系列明星节目，Q2这三档王牌自制综艺长期交替占据艺恩、Vlinkage网综播放排行榜榜首，满屏正能量画风收获了网友们点赞声一片。

　　在网友们一片点赞声当中，以2016蒙牛酸酸乳《超级女声》、《明星大侦探》、《妈妈是超人》为主打的Q2芒果TV自制综艺IP资源呈现出“广告要靠抢”的热闹景象。比如明星观察节目《妈妈是超人》主打“温情慢综艺”，差异化节目定位直击人心。红色小象、迪巧美国补钙专家、好孩子超小口袋车、DaDaABC青少儿在线外教英语、美的儿童星等清一色的母婴、教育行业合作品牌与《妈妈是超人》节目内容深度捆绑，在进行多维度场景营销和内容植入的同时，品牌定位与节目的高度契合也使得品牌声量得到最大化释放。

　　为了兼顾用户和品牌感受，最大限度释放IP品牌营销价值，芒果TV还为品牌量身订制更多个性化营销产品，比如，2016蒙牛酸酸乳《超级女声》的“超级二维码”创新玩法，截至6月13日，上线96天3925万人次购买蒙牛酸酸乳，超级币扫出7.49亿个。这一玩法将继续延续到Q3品牌自制综艺《完美假期2》，推出“完美币”玩法，融合品牌信息互动，畅通品牌与用户之间情感关联……

　　目前，芒果TV在Q2内容优势基础上，更加专注搭建内容矩阵，电视剧、综艺、自制内容全阵营覆盖，满足不同定位的品牌营销需求，全面开启Q3“芒果盛夏 最强暑期”。电视剧集有当下热剧《解密》、《半妖倾城》，也有青春大剧《旋风少女2》、玄幻大剧《幻城》、《诛仙青云志》等；自制综艺有2016蒙牛酸酸乳《超级女声》总决赛、《完美假期2》以及《快乐大本营》衍生节目《大本营的秘密花园》，独播综艺有女神生活体验秀《我们来了》、暑期大型少女团体综艺节目《夏日甜心》……

　　芒果TV以年轻受众为主的青春平台、全面开花的超级IP、琳琅满目的营销产品多管齐下迎接Q3暑期档的到来，吸引了日化、食品、汽车、数码、家电等行业的高度关注，新一批的娱乐内容营销经典蓄势待发。

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