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苹果推“中国定制版”遏制业绩下滑 在华还能火多久

  此外,苹果寄予厚望的软件服务也遭遇本土应用的挑战。

  2月18日,苹果支付Apple Pay高调落地中国市场,当天就绑定3800万张银行卡。但在早已被支付宝和微信支付跑马圈地的国内移动支付市场,入华至今已有4个月的Apple Pay,并没能延续刚落地时的高调扩张。

  Apple Pay业务将继续在大中华区扩张。在这次WWDC大会上,苹果还宣布,苹果支付服务Apple Pay业务将会在未来几个月内登陆香港地区。

  此外苹果还宣布,位于中国澳门特别行政区的首家官方苹果零售店即将于6月25日开业,这也是大中华地区第41家苹果官方零售店。

  软件能拉升多少

  苹果在WWDC大会上对中国市场流露出前所未有的重视背后,中国已经成长为苹果最大的海外市场。

  从2016年二季度财报来看,大中华区营收接近苹果公司总营收的25%。金迪对记者表示,中国市场对苹果来说盘子很大,苹果为中国用户打造更多的生态系统,是为了能够更多地粘住中国的iPhone用户。

  而在硬件出货量下降,没有新品推出的情况下,软件显然成了苹果希望扭转中国市场业绩的武器。

  今年5月,库克在王府井苹果开发者圆桌会上曾表示,中国的开发者已经在App Store里面创造了70个亿的营收,当中有一半是在过去12个月里创造出来的,它所带来的动能是非常强大的。

  事实上,从新发布的财报来看,服务也成为苹果重要的营收来源。

  财报显示,包括苹果数字媒体播放iTunes、云端服务iCloud等服务业务,当季营收60亿美元,同比增长达到20%。库克还在随后的财报分析会上表示:“Apple Pay的交易规模比一年前增长了5倍,每周增加用户100万。”

  但值得注意的是,营收占比在90%左右的硬件依旧是苹果收入的重要来源。

  IHS Technology研究总监王阳曾对记者表示,二季度财报后的两个季度,苹果都没有新品发布,下降趋势已经确定。苹果只能期望iPhone7能在性能和外观上有所突破。

  但金迪则对记者表示,能够改善苹果业绩的还是软件和生态,从长远来看这个战略是对的。

  华夏时报  记者 卢晓 北京报道

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