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市场排名跌落
难返头把交椅
事实上，曾经风光无两的开启互联网手机时代的小米，从去年开始渐渐显露颓势。
虽然据IDC统计，2015年中国智能手机销售排名，仍由小米以6490万部的出货量蝉联冠军宝座，并拿下市场近15.0%的份额。
但从2015年华为与小米的智能手机出货量比较，相较于华为近1.08亿部的出货量，小米由于中国以外市场拓展力道较弱，使得小米手机总出货量仅交出7000余万部成绩，两者已有2000万余部的销售落差出现。
而随着中国手机市场渗透率提高，华为与小米的出货差距拉大，将使小米后续欲保持中国手机龙头地位的难度提升。
有业内人士在与《证券日报》记者交流时认为，华为在2016年有相当的机会挤下小米在中国手机市场称王，且后续双方的手机出货差距，恐也将逐步扩大。
这一趋势，各机构2016年一季度的数据已经表露无遗。
IDC数据显示，今年第一季度，小米智能手机销量萎缩5%，在全球智能手机市场的份额排名中跌出了前五。
在大本营中国市场，小米也表现得不尽如人意。根据IDC统计数据，小米Q1出货量为920万部，排行中国市场第五，这应该是小米近3年首次单季度出货低于千万部。公开资料显示，在2015年小米Q1出货量在1400万部左右，以此推算，小米出货量萎缩近33%。
虽然在另一家市场调研机构IHS的数据中，小米仍排中国市场第二名，但IHS中国区研究总监王阳在与《证券日报》记者交流时也表示，小米已经没有希望重返头把交椅了。
王阳称，“今年电商渠道竞争太激烈，荣耀、乐视、魅族都在抢市场。而且市场增量都来自于线下渠道，那里OPPO、vivo最强，而小米线下渠道则比较弱。”
此外，有分析指出，过去引领小米手机出货在中国市场快速放量主因，除与小米善用的饥饿营销、生态圈打造等因素有关外，与小米手机诉求低价、高性价比也有一定关联性；但当华为与小米的手机出货规模落差扩大，将让华为因此拥有更好的采购、制造成本优势应对同业竞争，让小米诉求的低价格策略面临更严峻的压力。
雷军表示，2016年小米将成立“特种部队”强力促销小米5手机，同时筹设小米探索实验室，投入虚拟实境（VR）与机器人等领域开发。此外，继平衡车后，小米还将推出首款无人机产品。
而相对于小米多元产品的发展，华为看似更专注本业，且透过电信设备、手机等一条龙的经营型态，配合技术与品牌力深化，将让华为在手机市场更易赢得消费者采购信心与口碑，并成为华为在中国市场挤下小米的重要关键。
不过，小米也并没有坐以待毙。对于去年小米没有完成卖出8000万部智能手机的目标，雷军表示，他们将重新调整，忘记KPI，回归初心，重新做极致发烧的产品出来。
小米今年2月份在西班牙巴塞罗那举行的世界移动通信大会（MWC）上推出了新款旗舰机型，这可能会助推今年公司的智能手机销量。
王阳认为，小米保持中国市场前五的排名是可以做到的。
■《证券日报》 记者 马 燕 共2页 上一页 [1] [2] 小米手机销量跌出前五 媒体称“神话破灭” 失落的小米：450亿美元估值恐缩水 智能手机市场见顶 小米之家三家新门店日销百万 五家门店月销量过千万 小米2015年营收曝光：未达到1000亿人民币 小米2015营收780亿元人民币 与2014年几乎持平 搜索更多: 小米 |
