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对连年亏损的索芙特来说，有转型的心思、有更名的动作，却唯独没有扭亏的迹象。这一次的更名换姓，会让这个有着“重组专业户”之名却没有“重组专业户”之命的企业打破魔咒吗？
亏损
曾经的中国日化第一股，如今依旧在亏损的泥潭中挣扎。
据索芙特不久前发布的2015年财报显示，去年，索芙特实现营业收入4.45亿元，与上年同期相比减少了10.70%；归属于母公司所有者的净利润为-253.90万元，与上年同期相比减少了126.40%。
而据随后发布的今年一季报显示，阴霾仍在笼罩。今年一季度，索芙特实现营业收入8262万元，同比下降20.37%；归属于上市公司股东的净利润为-63万元，同比下降100.11%。
索芙特的经营不善，算来也有6年时间。自2010年起，索芙特扣非净利润就开始巨亏，到2014年，5年的亏损额分别为-10176万元、-16139万元、-15825万元、-6092万元和-5327万元。
其间，索芙特两度遭遇了退市警告，以致其不得不变卖两个子公司，来获取投资收益。第一次是2012年，索芙特转让了旗下的广西松本清化妆品连锁有限公司全部股权，投资收益1.57亿元；第二次则在2014年，索芙特作价5776万元出售了旗下保健品子公司75的%股权，再度“救火”，避免了退市的尴尬。
但即便维护了面子上的光鲜亮丽，却依旧难掩企业内里的黯淡无光。
想当年，索芙特也曾风光。上世纪90年代，索芙特自主开发出的功能性明星产品海藻减肥香皂、木瓜美白祛斑洗面奶、负离子洗发水都曾风靡全国。尤其那款海藻减肥香皂，甚至漂洋过海东渡日本，创造“10块香皂换一台索尼电视机”的营销神话。
2001年，索芙特借壳上市。2004年，索芙特借壳的广西红日正式更名为索芙特股份有限公司，成为中国日化第一股。至2006年，索芙特迎来了业绩巅峰，公司年销售收入高达12.57亿元。
但由于公司一直采用“索芙特”单品牌战略，很快在激烈竞争中逐渐失去优势。于是，便是业绩的每况愈下，以及不断的自我救赎。
比如，在主营业务上，索芙特在2004年推出了防脱洗发水，并在当年取得了单品销售过亿元的成绩。尽管该产品在一年后，便因霸王集团的强势崛起而陷入低迷，但在去年，索芙特再次提出要凭借在汉草防脱领域的积淀，来冲击中高端日化领域。
然而，口号不等于动作，更不等于成效。
“索芙特的产品早就不吃香了。挺老化的一个品牌，现在的市场里，它可没什么竞争力。”新金融观察记者随机走访了几个零售终端，得到的回复大多是“不怎么样”。 共2页 [1] [2] 下一页 索芙特转型未扭亏 重走日化老路前景成疑 索芙特日化业务猛亏 去年利润大降114.52％ 国产化妆品索芙特前三季度减亏 国内化妆品市场外资占八成 索芙特跨界寻突围 索芙特连亏五年 或将退出化妆品行业转型智慧城市 搜索更多: 索芙特 |
