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高价购IP
华谊兄弟显然已经意识到了“去电影化”给公司带来的问题，新的战略调整从2015年已经开始了，只是华谊兄弟正为其收拾旧河山的行为付出着极大的代价。
2015年下半年，华谊收购了两家公司——一家是由华谊自己的艺人李晨、陈赫、冯绍峰、郑恺等人成立，另一家则是由冯小刚成立的浙江东阳美拉传媒有限公司（下称东阳美拉），分别是 7.56亿元以及10.5亿元。
根据华谊兄弟当时的公告，冯小刚持有东阳美拉99%的股权，陆国强持有东阳美拉1%的股权，两人将分别转让旗下69%和1%的股份给华谊兄弟。华谊兄弟将向冯小刚和陆国强一次性支付全部股权转让价款10.5亿元。转让完成后，华谊兄弟将持有东阳美拉70%的股权，冯小刚持有东阳美拉30%的股权。
值得一提的是，本次投资的交易价格是依据老股东承诺东阳美拉传媒2016年度经审计税后净利润的15倍的估值。资料显示，东阳美拉传媒主营业务涉及电子和数字媒体广告及影视广告、实景娱乐、演出等。截至公告日，东阳美拉资产总额为1.36万元，负债总额为1.91万元，净资产为-0.55万元，公司注册资本为500万元。
业内人士指出，东阳美拉基本上就是个空壳，资产为负，也没有开展业务。华谊花那么多钱去买这样一个公司，实际上就是出钱“高价购IP”，完全没有考虑投资是否能收回。这也等于是给冯小刚送了10亿元大礼。
不过，华谊兄弟“送”出的这份10亿大礼附加了“对赌协议”。具体而言，自股权转让完成之后，冯小刚需要承诺东阳美拉2016年度的业绩目标为经审计的税后净利润不低于人民币1亿元，而且自2017年度起至2020年12月31日止，每个年度的业绩目标为在上一年度承诺的净利润目标基础上增长15%。若未能完成该目标，冯小刚将以现金补足差额。
本质上，华谊兄弟还是希望通过抓住冯小刚等名导艺人的策略，寄希望于名导明星成为票房或者收视的保障，从而找回其影视行业的龙头地位。因为，在华谊兄弟“去电影化”的几年里，其引以为豪的艺人经纪业务也开始萎缩。从王京花的出走，再到周迅、黄晓明、李冰冰、范冰冰等人脱离华谊的体系，自己组建工作室。
与此同时，明星衍生出的粉丝经济也是华谊想要抓住的东西。2014 年和 2015年，华谊分别和腾讯以及百视通合作，推出了两款位于手机和电视端的粉丝经济产品星影联盟以及娱乐家。华谊还单独为粉丝经济成立了一家公司华谊创星，由原华谊兄弟董事长秘书胡明领导。不久前，关于华谊创星的消息是，胡明辞去了华谊创星的董事长和总经理职务，王中磊亲自接任这家公司。
不过业内人士指出，随着华谊变得不像个电影公司、也不像个娱乐公司，而更像是一个还没有长大就显得无比臃肿的集团，什么生意都有一点，虽然他现在想通过高价收购IP来收拾旧山河，但是随着电影这个IP 产业链中最核心的环节已经在华谊“去电影化”的口号中变得弱势，华谊兄弟不计成本的收购行为反而像是一场赌博，回到起点去拍出好电影重新找回市场份额才是输赢的关键。
国际化仿若造势传说？
虽然在主营业务的定位上有些找不到北，但作为一家上市公司，其在资本市场的各种故事还是会起到提振股价、营造气氛的作用，比如华谊兄弟国际化的故事。
据悉，华谊兄弟目前负债近50亿人民币，所以即便获得腾讯、阿里、平安36亿的投资补血，华谊兄弟仍然摆脱不了缺钱的事实。但是华谊从未停止疯狂收购的步伐，也从未停止过收购的传闻。仅2015年其投资并购总金额就达37.36亿，连续收购“跑男”公司、冯小刚公司等，布局游戏、明星IP、导演IP等多个方面。而其在国际化道路上更是制造出了很多资本故事。
实际上，在走出去的过程中，华谊兄弟带来的故事更多的只是仿若造势的传说。2011年，华谊兄弟公告，与传奇影业共同打造新合资公司“传奇东方”，但最终合作并没有持续，传奇影业今年1月以35亿美元被万达并购。2014年，华谊兄弟公告，拟向美国Studio 8公司投资1.2亿至1.5亿美元，购买美国Studio 8公司的股权，但中途被复星集团插手。
对于国际化的故事屡次成为传说，王中军称：“国际化有难度，不是像你想的那样。没有成功，我觉得这都非常正常，华谊走出去也是一个新兵，跟娱乐市场的娱乐大亨怎么合作，怎么找到更适合我们，更适合中国文化和国际文化融接的平台，各种方式我们需要寻找、探讨。”实际上，对于华谊兄弟来说，在资本市场上没有故事可讲可是件很要命的事儿。
但是故事讲得再热闹，也没有能阻止华谊兄弟一泻千里的股价。华谊兄弟2016年以来的股价已从去年底的41.18元（2015年12月31日收盘价）跌至28.65元（2016年1月13日收盘价），市值蒸发逾170亿。
不过，华谊兄弟是不会甘于寂寞的，一个更重磅的故事随之而来了。3月1日，刚刚从万达集团离职的叶宁开始担任华谊兄弟电影有限公司CEO职位，全面负责公司电影及电影院相关业务的管理和运营。叶宁替代的正是王中军同胞兄弟王中磊，王中磊同时还担任华谊兄弟传媒集团的执行总裁、副董事长兼总经理。
此番，一直在“去电影化”的华谊兄弟突然请来叶宁换掉核心人物王中磊，并以此提振股价，是在继续削弱电影业务在整个集团中的分量，以金蝉脱壳，还是在反思之前的战略失误，重整旗鼓加重电影业务？这又是华谊兄弟在下一个资本故事中留下的悬念。
华夏时报 记者 王冰凝 北京报道 共2页 上一页 [1] [2] 华谊兄弟文旅演艺盛世启航 负债41亿元 华谊兄弟烧的什么钱 华谊兄弟高溢价买空壳成瘾 捧明星掏空上市公司？ 华谊兄弟长沙电影文化城正式动工 总投资30亿 华谊兄弟电影城落户长沙湘江新区 将在年内开工 搜索更多: 华谊兄弟 |
