面对市场竞争的加剧和消费者购物习惯的转移，电视购物行业的生存空间日趋窘迫。湖南卫视旗下电视购物品牌快乐购昨日发布的三季度财报显示，公司1-9月实现营收20.7亿元，同比增长1.61%；净利润同比下降48.79%至5651万元。同时，快乐购三季度营收5.85亿元，较去年同期减少10.37%；净利润1290万元，同比下降56.46%。快乐购方面表示，今年公司对部分经营情况不理想的覆盖区域进行了调整，新增加的覆盖区域业务尚在培养期，导致电视购物销售额同比下降。

　　在互联网大行其道的环境下，电视购物的竞争力已明显不再。相比大型电商平台上游品牌资源以及议价能力，电视购物依靠广告、渠道等成本让利的价格优势已丧失。对此，快乐购正加速转型，快乐购方面表示，消费者习惯改变、零售模式调整已是大势所趋，作为应对，公司紧密围绕以电视内容制作优势和渠道优势，推进“互联网+电视”战略，大力发展移动互联网和社交电商、互动营销业务。如TV业务以商品企划为核心，移动电商以生活方式分享为核心，加速抢占市场。社交电商以塑造达人为核心，通过整合传播和分销平台，增强会员互动。

　　财报显示，今年公司持续推进互联网转型战略落地，大力投入、发展社交电商、互动营销等业务，其中移动端三季度营收较去年同期增幅达到152%。另外，据了解，快乐购在报告期内正式成立湖南芒果车之家汽车销售有限公司，进军汽车电商业务领域。北京商报讯（记者 李铎 王茜）

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