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局之难
除了内在因素的阻碍，康佳也面临着外在因素的困扰。整个行业的持续低迷，无疑加大了康佳重生的难度。
早在去年年初，就有预测指出中国将遭遇30年来的首次负增长。从实际情况来看，集体低迷确实成为去年彩电行业的年度写照。2014年，我国彩电市场首次出现销量、利润双双下滑局面，实现彩电销售4461万台，同比下降6.6%；实现零售额1462亿元，同比下降14.5%。
具体到各企业表现，TCL多媒体业务去年营收265.66亿元，同比下跌15.5%，成为集团内部唯一在2014年营收同比下滑的业务；四川长虹实现营业收入595.03亿元，同比增1.07%，净利润却同比下滑了88.52%，仅为5885.78万元；即便是一向自信且坚挺的海信，也首次出现了业绩下滑，全年共实现营业收入290.07亿元，同比增加1.85%，实现净利润14亿元，同比下降11.55%。
创维集团副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝也曾释放过悲观情绪：“从2014年开始，彩电行业已经进入成熟的市场，没有增量，甚至是下滑。而这种局面可能是今后若干年彩电行业的一个常态。”
此言不虚。今年一季度，除长虹的净利润同比大幅增长了87.57%外，更多企业仍在艰难度日——海信同比增长5.75%、TCL同比增长2.61%、创维同比下滑8.18%、康佳同比下滑18.59%……
奥维云网黑电总经理董敏在不久前的中国数字电视年度盛典上表示，虽然今年前5个月的彩电零售量同比增加了5.7%，但接下来的7个月里，预计将有6个月份呈现下跌态势。未来3年彩电行业会进入盘整期，总量维持在4400万台-4500万台。
这样的数字意味着，彩电行业下坡趋势已定。这也意味着，对于刚刚挨过30年来最冷一年的彩电企业们而言，苦日子其实只是刚刚开始。
对此，刘步尘通过四个维度的分析，进一步指出了国内彩电行业当前面临的挑战。第一，从大环境来看，与2014年相比，2015年整个彩电行业不会有明显的好转，甚至会持续恶化，彩电行业想打翻身仗或者想过好日子，难度不小；第二，IT企业和互联网企业打破了传统彩电行业的营业模式，这些“外侵者”对传统彩电企业的冲击仍在持续；第三，移动互联网的快速发展，从某种程度上替代了彩电的功能，让彩电这个盘子变得越来越小；第四，中国彩电企业在对未来行业发展的判断上与韩国企业有很大差别，前者多围绕智能布局，后者多围绕新鲜技术布局，如OLED这样的新显示技术，而从全球彩市场来看，韩国企业的话语权和影响力明显大过中国企业，因而一旦智能故事讲完、OLED时代来临，中国彩电企业或许会很被动。
显然，无论是中国彩电企业还是整个彩电产业，需要做的还有很多。而康佳这样的“问题中人”，自然需要做得更多。
新金融记者 张沙莎 共3页 上一页 [1] [2] [3] 康佳悄然退出手机市场 海信苦撑恐难挽颓势 苏宁康佳联手线上销售 目标2015年销售同比增长300% 小鸭 康佳 美菱等63种燃气灶或危及人身安全 辽宁曝光63种不合格家用燃气灶具 含康佳等品牌 飞毛腿康佳等被曝不合格 搜索更多: 康佳 |
