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进口品牌商的定价策略
虽然护肤品仍占据进口化妆品主导位置，但近两年彩妆进口异军突起，随着彩妆、香水等在国内市场占有率的逐渐增多，30%的消费税便成为进口化妆品高价的“大头”之一。冯建军告诉记者，目前彩妆在整个化妆品进口比重排名第二，并且涨速较快。以浙江省为例，前三季度，今年共进口589批，与去年的407批相比，增长了44.72%。
或因为此，2014年财政部就透露正在考虑将化妆品税目分类界定为高档化妆品和一般化妆品，一般化妆品或将不再征收30%的消费税。而此次进口护肤品关税的降低，也为化妆品消费税的调整传递了积极的信号。
那么消费税是否是进口化妆品价高的唯一原因?
奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷对记者分析，实际上也与品牌商定价策略有关。“高档进口化妆品刚进入中国市场的时候，消费者对品牌认知度不够，觉得‘价格越高东西越好’，所以它们在国内定价也偏高。”周婷表示，实际上进口品牌商实行的就是‘撇脂定价策略’，即在产品刚刚进入市场时将价格定位在较高水平，在竞争者研制出相似的产品以前，尽快的收回投资，并且取得相当的利润。
日化行业专家张兵武也告诉记者，由于进口化妆品在国内并不完全依循成本定价，更多的是根据品牌自身定位定价。“如果品牌定位于高端，定价也会相对较高。”
“财政部此次下调进口关税，也是希望促使进口商品特别是高端消费品的定价回归理性。”周婷如是认为。一财网 陈姿羊 共2页 上一页 [1] [2] 在生鲜超市中卖化妆品 万宁携手永辉开“店中店” 所售化妆品涉虚假宣传 家乐福被判赔500元 关税下调成化妆品降价救市“台阶” 德国87批食品化妆品上黑榜 喜宝儿童食品竟使用化学维C 英国检获大量冒牌化妆品：检出尿液等有毒成分 搜索更多: 化妆品 |
