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最近两天如果路过全国各地的Gucci专卖店，会以为走进哪个特卖会场。不过，也确实和特卖差不多，这个品牌推出夏季促销五折的消息一经在社交网络上传播后，引来抢购，这与两个月前Chanel降价时候的场景简直如出一辙。
作为高价格产品的代言人之一，奢侈品常常是高价值品牌产出较多的行业。但毫无疑问的是，这些昔日高高在上的大牌正在遭遇前所未有的尴尬。
颓迹已有时日
WPP集团旗下的市场咨询机构Millward Brown(华通明略)在不久前发布了2015年“BrandZ全球最有价值品牌排行榜”。这份榜单指出，2015年是奢侈品品牌在BrandZ排行历史中贬值最多的一年——2015年奢侈品牌的整体价值下降了6%，而2014年这个数字是正增长的16%。除了LV和Chanel两大品牌，今年其他奢侈品的估值明显下降。十大奢侈品牌的合计估值缩水76亿美元，下滑1050亿美元。其中，Prada下滑最多，品牌价值降幅达到35%。据悉，由于Prada三分之一的业绩依赖于亚太地区，它成了中国经济放缓最大的受害者。加上巴西、俄罗斯等另外两个金砖新兴市场的经济也因为政治因素饱受动荡，让Prada雪上加霜。
根据采访300多万消费者和企业业绩分析的结果，今年的BrandZ报告认为，奢侈品牌价值大缩水主要源于中俄两国奢侈品销售业绩不佳。其中，中国是因为政府大力开展反腐活动，中国国民用作礼品的奢侈品相关支出减少，俄罗斯则是因为卢布大贬值和西方对俄最严厉的经济制裁。
记者注意到，在另一咨询机构贝恩的一份报告中也提到，中国政府落实并推进反腐倡廉，加上国内经济增速放缓，加剧了奢侈品受到的负面影响。贝恩称，2014年中国内地奢侈品市场较2013年下降1%，市场规模降至约人民币1150亿元，为内地市场首次负增长。
RET睿意德商业服务部董事杜斌常年为全国各大商场进行品牌招商，就他这几年的观察，从2013年下半年开始，那些国际大牌、奢侈品牌开设的新店数量就呈下降趋势，而到了今年，都几乎都进入了停滞状态。“关了的就不会再开新店了，而且很多牌子全球战略都有变动，Dolce&Gabbana、Marc Jacobs把旗下原来的副牌关闭，盘子就更加小了。
这一点从RET数据中心提供给记者的数据也可以得到证实。据不完全统计，Armani在2014年第一季度在全国共有49家门店，到了2015年第一季度则下降至44家；Prada在2014年Q1共有49家，到了2015年Q1则下降至下降至33家;Chanel的精品店从22家降至11家，Hermers从32家降至23家，而那家知名的珠宝品牌Cartier的日子也不好过，2015年Q1为38家店，相比一年前关了11家店。 共2页 [1] [2] 下一页 香奈儿Chanel加速电商计划 售卖眼镜产品 Gucci五折挽中国市场 连续6天VIP先扫货 被指缺诚意 Gucci五折挽中国市场 连续6天VIP先扫货今被指缺诚意 Gucci接棒奢侈品降价潮 中国业绩不佳或是主因 奢侈品在华营销遇瓶颈：GUCCI五折“甩卖” 搜索更多: Chanel Gucci |
