|
但现在，消费者一看这个LOGO像优衣库，店内又像无印良品的品牌，一定会很好奇，会去搜索、去看、去试、去体验，然后是跟朋友交流、去网上评价。一旦客户发现体验不好、产品低端的时候，你的广告再多、店铺投入再大，起到反而是负面的效果和越来越差的口碑传播?
世界是平的，移动互联时代，信息渠道更加畅通，基本没有什么秘密，高调忽悠的结果就是作死。
作死节奏三：坚称“我是国际著名品牌”
“名创优品”幕后老板叶国富对记者说：“100%日本品质”的口号是一种广告包装的运作手法，他承认目前90%的商品为“中国制造”。叶国富还说，日文翻译错误是因为“用电脑百度的，确实存在问题”。
叶国富坚称，名创优品为日本品牌，“在日本注册，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌?”叶国富非常肯定地表示“名创优品”为日本品牌，“它在日本注册，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌?”至于是否能称为“国际著名品牌”，他表示，要看怎么定义，如果是从国外过来中国的品牌，都是很有名的。美国一个烂牌子来中国就高大上了。叶国富还告诉记者，日本媒体的报道让他们在日本变得很有名，很多日本供应商找上门，非常好。
看了以上几段文字，你会怎么想?说好听点是纯粹的狡辩，难听的我就不说了……
启示：
以前“假洋鬼子”的成功，是传统企业在相对封闭环境下的成功，信息不畅，传播和话语权掌握在大媒体手上，普通消费者就算知道事情的真相，也无法影响事情的结果，现在情况却相反，媒体的碎片化和去中心化，让每个人都成为媒体，每一个人都会产生传播作用，影响事情的进展。
毫无创新的商业模式，要想通过数量优势胜出，在当今的商业生态下几无可能。靠低价劣质的产品(尽管名创优品说他自己是“优质低价”)、传统模式改头换面、靠广告轰炸获取红利、数量优势、“假洋鬼子”忽悠不知情消费者的时代已经远去。现在需要高品质、优质体验的产品来打动消费者。消费者到店购物一次，再成为回头客，甚至带动口碑传播，形成粉丝效应，这才是移动互联时代的营销模式和策略。
对于“名创优品”，最后只说一句：no zuo no die。
(来源：首席品牌官) 共2页 上一页 [1] [2] 今年第一季度名创优品国内设251家店 占据中国市场半壁江山 名创优品、ZARA等品牌推低价太阳镜 眼镜业暴利不再 “山寨之大成”等颠覆炒作 名创优品教你自媒体营销 名创优品日本出身遭质疑 3千家店铺包括哎呀呀分店？ 哎呀呀到名创优品的商业模式创新 搜索更多: 名创优品 |
