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国内消费力下降了吗
店越来越少，并不是中国人不买奢侈品了。
“国外旅游现在越来越方便，原来只能在港澳扫货的，现在又多了好多选择，(消费者)都跑去国外消费了。去年五一、十一，韩国那些免税店不都被中国人抢空了嘛。”在上述奢侈品经销商看来，降价是早晚的事情，因为国内卖得太贵了。
贝恩报告显示，在全球奢侈品市场上，中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%，达到3800亿元，约占全球市场30%的份额。由于海外购物及代购的迅猛增长，这意味着越来越多的中国人将消费场地转向了海外。
该份报告显示，海外购买已成趋势，七成消费者会选择海外消费。
无论是海外消费还是海外代购，其消费动机都基于奢侈品的海外价格比中国内地低很多的现实。奢侈品在中国的税率约为20%~70%，加入汇率因素，这个价差更大。
对外经济贸易大学教授朱明侠早前接受媒体采访时谈及奢侈品价格“内外有别”现象时也表示，外国奢侈品企业采取的“声望定价”和“差别定价”是造成国内外价差悬殊的重要原因之一。
品牌商们也注意到了这样的问题。这就是为什么此前Chanel会调低三款经典手袋在中国的价格(降幅大约为20%)，同时提高它们在欧洲市场的售价，而其他产品的全球价格协调将于2015~2016季开始。
下一个降价的会是谁
新一轮的降价潮也将袭来。
一些品牌的VIP消费者这两日已在社交网络上发出讯息称，近期BottegaVeneta、Ferragamo会有大幅降价优惠。
除了降价，这些大牌们自救的招数还很多。
杜斌告诉记者，除了LV、Chanel、Hermers这几个品牌，很多大牌在奥特莱斯都设有折扣店，有些只是销售过季的商品和存货，但有一些为奥特莱斯开设了专门的产品线，换而言之，你在那里买到的“便宜货”专供奥特莱斯，在品牌专柜里根本看不到。
佛罗伦萨小镇及欧洲零售集团RDM亚洲区董事总经理MaurizioLupi就曾公开表示，品牌正从过去仅仅考虑满足正价渠道销售，到逐渐转化为增加产能以满足奥特莱斯市场需求。
“专门开辟新的生产线，并不意味着奢侈品会在品质上有所下降，品牌通常的做法是在设计或尺寸上从简。”他说。
但这些策略真的可以挽救大牌们的颓势吗?目前看来他们的对手还不少。
上述BrandZ报告指出，爱马仕、香奈儿等奢侈品价格高昂，不是所有人都能负担得起。这给MichaelKors这样定价更亲切、更大众的轻奢品牌创造了机会。
杜斌也告诉记者，这两年那些新型的购物中心更加倾向于向那些轻奢品牌“招手”，“这些轻奢品牌在国内的发展极为迅速”。
(来源：第一财经日报 作者：刘晓颖) 共2页 上一页 [1] [2] Louis Vuitton成最有价值的奢侈品牌 价值247亿美元 电商冲击 奢侈品牌加大对旗舰店投入提高顾客体验感受 海外购买奢侈品牌成趋势 中国区下一个降价的会是谁 奢侈品牌在华被投诉次数逐年上升 显现管理体制缺失 爱马仕、香奈儿等奢侈品牌包再现拍卖场 斜挎款日趋流行 搜索更多: 奢侈品牌 |
