中国最大电子商务企业阿里巴巴集团5月7日发布2014财年（截至2015年3月）财报显示，显示主营业务盈利的营业利润仅为231亿元，较上财年减少7％。在与竞争对手的争夺日趋激化的背景下，销售成本增加挤压了盈利。阿里巴巴正通过刷新管理层，摸索开拓海外市场等的增长战略。

　 阿里巴巴同一天还宣布，首席运营官（COO，43岁）张勇将晋升为首席执行官（CEO）。创始人马云表示：“张勇及年轻的管理层能领导团队，走向全新发展阶段”，认为其是领导阿里巴巴进入拓展海外市场等下一个舞台的最合适人选。

　此次是阿里巴巴2014年9月在美国上市之后首次发布全年财报。销售额以经由智能手机的电商业务的扩大为原动力，比上财年增长45％，实现明显增长，但营业利润反而减少了7％。由于与竞争对手的竞争加剧，促销费用出现膨胀。借助投资收益等，净利润增长4％，但以往迅速增长的势头正在减弱。

　 此外，阿里巴巴目前的股价也持续低迷。该公司股价2014年11月曾达到约119美元，但最近徘徊在80美元左右。投资者的担忧总体来说包括：(1)竞争对手的“阿里巴巴包围网”；(2)海外等新领域的开拓进展缓慢；(3)假冒产品问题等3个。

　 以年轻人为中心、已扩大至每年50万亿日元规模的电子商务市场属于有潜力的领域。为了击垮掌握60%以上压倒性份额的阿里巴巴的根据地，各竞争对手正积极采取行动。在电子商务领域，排在中国第2位的京东集团2014年春季与腾讯控股展开了资本与业务合作。此举意在将腾讯的热门聊天应用“微信”拥有的4亿用户引导到京东的电商网站。另外，4月日本伊藤忠商事也与泰国财阀等携手进入了该领域。

　 阿里巴巴预测到中国的竞争激化，将加快拓展印度和新加坡等海外市场。不过，2014年10～12月其海外销售额仅为约18亿元。占整体的比率还不到7％，与上年同期相比并未增长，海外业务的培育并未如期取得进展。

　 此外，打击假冒产品也是当务之急。在上海市工作的一位30岁多岁女性公司职员表示，“奢侈品等假货很多，所以不会（在阿里巴巴旗下网站）购物”。随着收入水平的提高，中国消费者的目光也日趋严厉，“假冒伪劣产品多”这种批评正在加强。阿里巴巴将加强打击假冒产品，但此举有可能招致成本增加和销售额减少，因此对其来说可以认为是进退维谷。

       （日经中文网 小高航 上海报道）

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