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设计师品牌赢得了越来越多消费者的青睐。根据《财富》报道，设计师风格在影响中国奢侈品消费选择的因素中在去年增长速度最快，产品个性成为奢侈品消费者更加关注的价值。
相较新兴品牌，一些传统大牌在设计上可谓乏善可陈，大量LOGO露出的品牌设计理念如今早已落伍。《2014年奢侈品市场研究》中表明，带有明显品牌标志的产品正在失宠，超过20%的被调查消费者明确表示不会购买。一些消费者表示，“不喜欢Gucci一堆小LOGO印花的设计，显得太老气”。
Gucci高层也急于在创意与设计上求变。1月，时任Gucci创意总监的Frida Giannini被品牌提前驱逐，并由配饰首席设计师Alessandro Michele接替。
周婷预测，LESS LOGO将成为奢侈品设计的新趋势，随着消费者日趋成熟，他们承担品牌溢价的意愿正在下降，以合理的价格获得良好的品质、设计、服务正成为新的奢侈品消费诉求。
摆脱过气形象
品牌或应主动求变
开云集团最新一期季报显示，集团旗下旗舰品牌Gucci已连续6个季度业绩下跌，中国市场再度恶化。分析师普遍认为，调价或只为时间问题。
摆脱过气品牌形象并非易事，品牌应当积极寻求主动调整。此前，香奈儿在3月宣布在欧洲和亚洲地区调价以刺激亚洲市场，一时间内地专柜频现抢购。北京商报记者曾撰文分析指出，香奈儿引领全球同价风潮，对品牌推广影响积极。
专注于品质和服务升级同样可行。Burberry在集团下半财年针对其传统围巾和大衣进行了设计和面料上的调整，消费者普遍反映良好。品牌在数字营销的互动造势也扩大了品牌影响力。在法国巴黎银行发布的《奢侈品数字竞争地图》报告中，Burberry的数字化表现名列榜首。
为逆转销售颓势，Gucci曾在3月底增设首席客户官一职，由Micaela Le Divelec Lemmi担任，此举被业内视为品牌战略调整的重要一环。
北京商报记者 王晓然 王浩 共2页 上一页 [1] [2] LV在华受欢迎度下降 原因是过于高调的LOGO布满产品 LV的尚嘉中心落寞收场 奢侈品跨界房地产有多靠谱？ GUCCI状告温州眼镜厂侵权败诉 因证据不足 产品太大众化？LV品牌在中国高端人群中降温 Gucci、Prada在华市场萎缩 多品牌进行战略调整 搜索更多: Gucci LV |
