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奥特莱斯古驰两成商品折上5折引疯抢 目的打击代购
http://www.redsh.com 2015-04-27 红商网 发布稿件

  原因

  专家称降价为打击代购

  昨日,郑先生告诉记者,这次不少奢侈品牌调价,部分原因是为了打击代购市场,把消费者留在国内。

  郑先生说,根据2014年1月31日奢侈品专业研究和顾问机构财富品质研究院发布《2014中国奢侈品报告》,去年,中国消费者全球奢侈品消费达1060亿美元,同比增长4%,约合6400多亿元人民币,这表明中国人去年买走全球46%的奢侈品,中国消费者仍然是全球奢侈品市场最大买家。

  同时,他表示,去年,中国消费者在本土消费额明显下降,为250亿美元,同比下降11%,中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由前年的13%下降到去年的11%。然而,中国消费者2014年境外消费达到810亿美元,同比增长超过9%。这说明2014年中国消费者76%的奢侈品消费发生在境外。

  为何会造成这种情况?郑先生认为,一是目前国内奢侈品假货严重,消费者对于正品货源信心不足。根据财富品质研究院调研发现,奢侈品假货的市场可见度是真品的6倍以上,即在大街上随处可见的奢侈品牌,大部分是假货。二是奢侈品国内国外差价巨大,去海外购买或找海外代购,成为不少消费者买奢侈品的选择。

  奢侈品提价保销售时代或将终结?

  对于奢侈品牌的降价潮,奢侈品行业分析师唐小唐认为,亚太市场的颓势和销售疲软是主要原因。

  据分析,过去两年中国奢侈品市场逐步放缓、衰退,作为奢侈品消费第一大国,中国市场影响全球奢侈品市场放缓,降价是唯一阻止放缓的风险行为。中国经济高速增长和疯狂消费奢侈品的新世纪前10年,奢侈品不计汇率每年均有在中国市场开展涨价行为,而奢侈品市场,尤其是皮具和服饰类别的增长很大程度上正是有赖于提价,因此此次降价潮是奢侈品揠苗助长中国市场后自食其果。

  也有分析人士认为,在零售环境愈发艰难、竞争愈发激烈的奢侈品市场,传统奢侈品牌的提价空间已经很小,也就是说,奢侈品的价格已经触底,通过提价来保销售的美好时代结束,奢侈品牌必须向下降价才能争取更多的消费者以提振销售。来源:重庆晚报

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