名创优品宣称,自己是国际著名休闲百货品牌,总部位于日本东京,在全球拥有3000多家店铺,每年有超过1亿人次到店消费,创始人是日本著名设计师“自然使者”三宅顺也。真相到底如何?
名创优品
去年年底,名创优品以“国际著名百货品牌”的身份进入中国市场,相继在我国各地城市开设一百多家门店,所售商品大部分单价仅十元,并且宣称“100%日本品质”。
在官网的介绍里,名创优品的诞生源于对仿冒低质商品的反思与批判。而在其“故乡”日本,它被媒体和网友吐槽为集日本大创、优衣库、无印良品三大知名品牌特色于一身的“山寨神店”。
记者调查了解到,这家号称源自日本的品牌最近在日本开了第一家店,并且尚未在日本注册商标。更离奇的是,中国商标申请比日本申请早了大半年。
事实上,名创优品的资金来自于哎呀呀饰品连锁股份有限公司(以下简称哎呀呀),而哎呀呀董事长叶国富坚称名创优品为日本品牌,并说日本媒体的报道使他们在日本变得很有名。
自称:来自日本的国际著名品牌
在名创优品的宣传中,它是国际著名的休闲百货品牌,总部位于日本东京,在全球拥有3000多家店铺,每年有超过1亿人次到店消费。其创始人是日本著名设计师“自然使者”三宅顺也。
2013年,该品牌由中国广州财团引进,进入中国,计划今年在中国开店300家。而在其产品来源的描述中,超过80%来自于日本、韩国、新加坡、马来西亚和中国等国家,并宣称100%日本品质。门店所售商品大部分为“十元一件”,商品数量超过1万种。
半年多来,名创优品从广州“中国一号店”起步,如今已抵至内蒙古、吉林等地,拥有店铺一百多家。
品牌:日本人没听说过
在微博中搜索关键词“名创优品”,惊呼便宜者有之,看到商机者有之,也有人问为什么都是made in China,更多的女性网友则对十元一件的化妆品质量表示怀疑。
关键词之下最火的一条微博来自@视角-日本,自4月23日发布后,已被转发1500余次。这条名为《为什么不敢说自己是中国企业》的长微博,向名创优品的“日本出身”发出一连串质疑。
就在@视角-日本发布微博的两天前,名创优品成为日本各大社交网站头条新闻。
日本自由撰稿人福岛香织说:“日本人几乎都不知道有这么一家国际性百货品牌名创优品,在中国获得巨大人气,在全世界拥有三千家店铺。”
不仅品牌没有听说过,其广告与商品包装上的日文也被日本人吐槽僵直奇怪,甚至看不懂。
山寨:优衣库+无印良品+大创
日本网友更关心的是“山寨”问题。名创优品红底白字的商标让人联想起服装品牌优衣库,而十元一件的营销模式,又与日本百元店品牌大创百货有相似之处。
台湾媒体《自由时报》报道称:“模仿单一店家或物品的山寨不稀奇,这间店集结优衣库、无印良品、大创等日本三大连锁品牌的特色,让网友不知该吐槽还是夸赞其有创意。”
一张展示名创优品的店面照片在网络上流传,该照片被指与无印良品的店面照片有极高相似度。记者比对照片后发现,两张照片除门店招牌不同外,室内装潢、灯光投射均一致,有明显的P图痕迹。
公司名称:
从“株式会社”到“有限会社”
在微博上发布质疑帖的@视角-日本说,名创优品对自己的公司有两种叫法,一个是名创优品产业株式会社,另一个是株式会社名創優品産業,分别出现在百度百科与公司官网中。@视角-日本说:“在日本,公司名字念反或者写反,都是绝对不允许的。”
有趣的是,记者实地采访名创优品后知道了它的第三个名字。名创优品副总经理李敏信递给记者的名片上赫然印着“名创优品(中国)有限会社”。
而@视角-日本告诉记者:“有限会社”这种叫法早在2006年日本就全面取消了。
公司地址:总在“搬家”
从日本总部地址看,该品牌在其商品包装与官网上至少出现了三个地址,分别是东京都涉谷区神社前、目黑区原町、中央区银座。
记者调查发现,目黑区原町为三宅顺也的住所,也是名创优品注册的最初地址,并于今年6月6日迁至银座。
而神社前则为架空地址,东京没有“神社前”,只有“神宫前”。福岛香织告诉记者,三宅顺也曾接受他的采访表示,“神社前”的地址是书写错误,正确的应该是“神宫前”。
企业注册信息显示,去年9月25日,株式会社名創優品産業在日本登记成立。原始注册资金为300万日元,折合人民币18万元左右。今年5月两次变更注册资金,陡增至人民币600多万,法人代表是三宅顺也。
在名创优品的官网介绍里,三宅顺也是国际著名设计师,有一连串的头衔。然而,记者在网络上搜索这位优秀的设计师,除了名创优品的报道中有所提及,其他信息一无所获。
记者致电三宅顺也,当问道“是否为名创优品的创始人”时,他表示“听不清楚”。挂断电话后,记者几次拨打电话,始终无人接听。
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