“只涨不降”的香奈儿（CHANEL）3月18日发出一纸声明，4月8号起在欧洲市场全面提价20%，同时将中国区手袋、皮具与服装等产品的价格下调20%，以平衡全球价格体系。

　　不过还没等到4月，今天中国各大城市的香奈儿专柜及精品店已经开始了降价。以香奈儿LE BOY手袋为例，这款原价32700元的经典款今天（3月19日）在上海只卖26000元，对比昨天直降6700元，跳水幅度达到20.5%。

　　香奈儿在声明中称，首次参与调价的产品为2.55、11.12及LE BOY三款经典香奈儿包袋。然而腾讯财经在走访中发现，其他手袋也在降价。不仅如此，香奈儿钱包的降价幅度同样可观，比如经典双C标志的钱包普遍降价达1000-2000元。另外，部分款式的手表也开始降价，幅度在10-25%之间。只有鞋类商品还未出现价格调整。

　　和当初黄金降价的场景有几分相似，今天上午开始，香奈儿在上海的几大专柜就客流不断，甚至可以说客满为患。与普拉达（Prada）、路易威登（Louise Vuitton）等冷清的店铺相比，香奈儿的店门口一直有消费者排队等待进店抢购降价产品。

　　一位在上海市淮海路附近上班的香奈儿店员告诉腾讯财经，她今天本来不当班。“店长临时打电话让我过去帮忙，要接待门外长时间等待的顾客，还要帮忙清点一下今天卖断的货品。”

　　腾讯财经了解到，这股香奈儿抢购潮今天不仅在上海出现，北京多家商场也出现顾客排队香奈儿门店的现象。在同样降价的香港，有媒体爆出，一些香港香奈儿门店今天已经开始限制顾客购买，实行一人一袋的限购政策，缓解抢购的发生。

　　“价格平衡”能否救市？

　　对于香奈儿中国区的此番降价，香奈儿方面给出的说法是为了平衡各个地区市场间的价差。

　　由于关税等多方面原因，全球奢侈品牌在中国区的市场定价一直高于欧美市场。再加上近年来欧元一路贬值，再度拉大了各地区间商品的价格差距。经过此番双方各调整约20%的变动后，香奈儿的手袋等产品在中欧两地市场的价差控制在10%以内。如果欧元汇率继续下跌，两地间的价格差距仍会继续缩小。

　　按照香奈儿总裁Bruno Pavlovsky所说，“中国市场的售价不应该超过欧元价格5%以上。”不过奢侈品在中国的高定价一直被解释为高关税，难道现在关税降低了么？

　　在奢侈品专家周婷看来，高关税只是奢侈品在中国高价销售的借口，并不是地区价差大的主要原因。从根本上讲，中国奢侈品的虚高价格是品牌商针对初级市场对产品价格的高估而有意识提价的结果。中国市场近年来对奢侈品的强劲需求，同样推高了产品的定价。

　　“价格回归是早晚的，不公平的市场待遇总有办法解决，一切都怕打破信息壁垒。代购就打破了这个信息壁垒，让品牌商对不同地区间的差别待遇难以维系。”一位消费行业分析师对腾讯财经表示，不到万不得已，品牌商绝不会打破苦心经营的地区价格差。

　　香奈儿中国区时尚部公关经理Ras Tan表示，“抑制海外代购市场”的确是进行“价格平衡”的重要原因之一。

　　反腐风潮下奢侈品风光不再

　　2015年春节前后，部分奢侈品牌甚至撤下了欧洲柜台的部分商品或实行限量供应，以减缓欧元走低期间国外代购进行储货的情况出现。

　　上述分析师认为，海外代购利用价差扰乱了品牌商在不同地区间的发展规划和市场控制力，另外难辨真假的海外代购也给很多品牌造成了假货的困扰，影响了品牌形象的维护。

　　价格调整后，原本利用价差赚钱的代购们将直面冷清。以香奈儿经典款11.12来说，在中国与法国的价差已经缩小到1800元，再加上跨境运费和人力成本等，价格与在国内购买相差无几。

　　除了代购势力，对于香奈儿的此番调价，市场还有其他解读。中欧国际工商学院市场营销学教授蒋炯文对腾讯财经表示，中国反腐导致的高端消费不理想同样是香奈儿降价的重要原因。2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长，已经较2013年下降1%。

　　美国财经媒体CNBC同样表示，香奈儿在中国的降价可能受到中国反腐影响，奢侈品送礼的风气已经不如从前。

　　从今天的市场反应来看，中国消费者对香奈儿的降价政策还算买账。“如果降价政策有效，国内销售上升，同时不影响譬如香港等其他地区的销售，其他奢侈品品牌可能跟进。”蒋炯文说。腾讯财经（方子 实习生 黄振洲）

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