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金证券记者 江芬芬
10月25日，被称为国内首档明星跨界时尚真人秀节目的《女神的新衣》收官。作为“四大买手”之一，上市公司朗姿股份(002612)出价总值达到2000万元，其在节目中连夺标王引来坊间热议。
几乎在同时，朗姿股份的2014年三季报揭开面纱。净利润同比下降近六成的成绩单，让投资者倒吸一口凉气。尽管搭上了时下最流行的在“T2O”(TV To Online电视在线)模式快车，但在业内人士看来，朗姿的风口来自他处。
试水电视购物2.0
自今年8月在东方卫视首季开播，《女神的新衣》便以黑马之姿出现于电视荧屏。这档节目由六位女明星分别搭档一位设计师，每期根据同一主题设计成衣，并在T台秀环节由明星穿上亲自吆喝。四家固定的服装品牌买手则对这些成衣进行竞价，出价最高者获得整套服装的设计版权，并在节目录制结束后迅速投产。大约一个月之后，节目在东方卫视播出，与此同时，天猫[微博]该品牌旗舰店中已经可以同步买到这些衣服。
这一模式称为“T2O”，即从电视端传播，到网上即时消费，再到线下实时体验。在业内人士看来，《女神的新衣》实现了“内容即商品”，开启电视购物2.0时代。据了解，该节目10期收视率均值超过1.3；而作为买手之一，朗姿股份频频亮相，出价总值达到2000万元。
有媒体报道，首期节目播出当晚21时至24时，四大买家的店铺流量达到平时的8至10倍。部分“女神新衣”成为爆款，比如一款毛呢大衣在10天内成交了1000多笔。《金证券》记者发现，近期不少券商研报对朗姿参与《女神的新衣》节目，颇多溢美之词，称“节目效果超预期，不仅开创传统服饰T2O跨界模式，也带来了对公司供应链、设计师挖掘、运营模式的思考与转型”。
奇怪的是，目前节目收官两个月，朗姿对其带来的实际引流数据、销售份额却讳莫如深。对于投资者的追问，公司仅在投资者互动平台上表示，参加节目是为了扩大宣传，提高产品知名度和美誉度。由于节目产品是在线上销售，其定位与公司主要品牌产品定位略有差异。因此，公司对节目所影响的线上销售份额不给予数量上的考核。
即便是日前多家机构造访，公司方面也是秘而不宣。“女神款销量并不多，如果竞拍成本完全真实，算起来肯定是亏钱的。但公司将这个节目视为品牌广告营销，相当于投了2000万的广告。”参与调研的机构人士对《金证券》记者透露。
鞋服行业独立评论员马岗也表示，企业与电视平台合作打造定制商品，虽然概念新鲜但模式早已有之，早前奥康与相亲节目《非诚勿扰》就有类似的尝试。“这种模式还是以噱头、炒作成分居多，现在消费者的购买行为不会轻易被明星牵引，导致形成一定气候的不多。”
业绩诡异亏损首现
对朗姿而言，现在正处于一个必须求变的路口。
10月底披露的财报显示，今年前三季度公司实现收入8.85亿元，同比下滑11.77%；营业利润及归属母公司净利润分别为0.94亿元和0.88亿元，同比分别下滑61.69%和58.38%(扣非后归属母公司净利润同比下滑85%)。据测算，公司当季净利润由去年同期盈利6243万元，变为亏损911万元，这是公司自2011年8月上市后首次出现亏损。 共2页 [1] [2] 下一页 朗姿等服装上市公司谋求转型 探索电商四大创新模式 朗姿收购韩国阿卡邦 拓展婴幼儿服装用品市场 朗姿集团收购韩最大婴儿用品品牌阿卡邦 朗姿主攻高端女装市场 未来并购以服装产领域为主 朗姿股份店铺去年净增52家 净利润仅增1.06% 搜索更多: 朗姿 |
