12月3日，凉茶品牌王老吉与加多宝的又一广告纠纷案在京宣判，北京市第三中级人民法院判定“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”、“加多宝连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等广告宣传语由于在表达上不真实、不恰当且遗漏了重要的信息，足以导致消费者误解，侵犯了王老吉的正当利益，损害了公平平等的竞争秩序，构成了虚假宣传，判令加多宝停止侵权行为，在《南方日报》上连续七日刊登声明以消除影响，并赔偿王老吉300万元。这已是加多宝在与王老吉的一系列纠纷中第六次败诉。

　　两年品牌何来七连冠？ 加多宝被判罚300万元

　　2014年3月起，加多宝通过店堂告示、电视媒体、户内户外媒体、报刊杂志、互联网及产品包装等各类途径，大肆宣传所谓“国家权威机构发布：加多宝连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”等不实内容。但事实上，加多宝于2012年5月后才推出加多宝凉茶，至今加多宝品牌才有两年多的历史，所谓的“加多宝凉茶连续7年”、“七连冠”等漏洞如此之大的说法，加多宝又为何要一而再再而三的去说呢？

　　浙江天册律师事务所合伙人罗云就曾表示，“加多宝公司在发布类似的广告语之前，显然会考虑到该广告语所能为其带来的市场宣传效应，也正是由于这种广告语会产生极好的宣传效果，加多宝公司才会选择使用。由此可见，加多宝公司进行虚假、夸大宣传的主观恶意十分明显，其违背诚实信用原则利用该广告语来获得利益和竞争优势的宣传意图亦十分明显。”

　　这样一看，道理似乎呼之欲出，一个新的品牌想要上位，借着老字号的力似乎是最容易的。在此前，王老吉代理律师温旭就曾向记者表示，加多宝方面数则具有前后关联逻辑的涉案广告，不仅误导消费者认为“王老吉”改名“加多宝”，将“王老吉”所承载的无形资产价值转移至“加多宝”，同时直接贬低损害“王老吉”的品牌及商誉，其目的同样是为了将“王老吉”所承载的无形资产价值转移至“加多宝”。因此，如不发动诉讼制止对方的此类行为，消弭其在消费者中产生的实质混淆与误认，对“王老吉”品牌造成的损失将是难以通过金钱来计算和弥补的。

　　而王老吉的诉讼似乎也有了一些进展，对于此案，最终，法院判定加多宝（中国）饮料有限公司立即停止使用含有“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”等广告语，并在《南方日报》上连续七日刊登声明以消除影响。同时加多宝（中国）饮料有限公司、加多宝饮料食品有限公司需赔偿广州医药集团有限公司及广州王老吉大健康产业有限公司经济损失及合理开支共计三百万元。

　　加多宝明知不可为而为之 王老吉损失难弥补

　　自2012年5月广药集团依据中国国际贸易仲裁委员会仲裁裁决收回“王老吉”商标后，加多宝公司便全力倾注于移花接木、偷梁换柱，先以一面“王老吉”一面“加多宝”的双面罐进行品牌过度，企图转移“王老吉”品牌商誉，随后推出“王老吉改名”、“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”等广告攻势扰乱视听，展开“商誉移植工程”。以上种种引起了消费者的极大误解，使王老吉品牌受到重大损失，而且随之诉讼时间的日益延长，王老吉的品牌损失也愈发巨大。

　　值得关注的是，本案发生的时间正处在双方系列知识产权、虚假宣传案件诉讼期间，其中2013年12月，广州中院已经判定其“王老吉改名加多宝”系列广告语为虚假宣传。也就是说，加多宝方面明知道其多个广告已经违法或涉嫌违法却仍然企图通过文字游戏进行品牌宣传，打法律的擦边球，误导消费者。

　　清华大学法学院教授陈建民就在评价王老吉和加多宝的案件中表示过，“从目前的判决结果看来，市场竞争的公平性得以维护，而消费者也从这样的判决中得知了品牌真相，得知了商品的来源。但从法律层面而言，我国对不正当竞争的处罚力度确实存在制裁不够有力的现象。当前，通常原告要支付大量的调查费用、保全费用、律师费用和消除不良影响的费用，但被告则通常被认定只需要承担其中一部分；与不正当竞争行为产生的即时社会影响看，被告的行为甚至可以被认为是支付了一小部分广告费，却做了一个大大的广告。法院加大对不正当竞争行为的处罚力度，也是预防不正当竞争行为发生的重要措施。“

　　赔偿金额远低非法所得 低成本违法引业界关注

　　据了解，除此次法院判决加多宝赔偿300万外，加多宝在此前败诉的广州“改名案”、“10罐7罐”，重庆“改名案”、“10罐7罐”等六起案件中，累计赔偿金额为1660万元，共需向王老吉支付赔偿金近2000万元。这些赔偿金与加多宝这种炒作所带来的商业利益相比，也是小巫见大巫。可即便胜诉，目前王老吉也并没有拿到加多宝任何一笔法院判赔。

　　财经专家但斌也曾指出“加多宝的所有手段，在国外早就被法律所禁止，会被罚得倾家荡产的。”法律处罚力度的相对薄弱导致企业间不正当竞争频繁发生，对于受害企业无法达成足够赔偿的同时也没有完全达到对于违法企业是警示作用，更甚很多企业还会靠诉讼博取关注和同情，靠案件来宣传在自己。如果违法成本得不到提高，这样的行为就得不到有效的遏制，长此以往，其他行业企业在利益的诱导之下，必然也会纷纷效仿，做出同样的违法甚至犯罪行为。

　　拿红罐装潢权案为例，从去年5月一审后，就没有了音讯，至今没有宣判。法院没有宣判，侵权方的侵权行为就不能得到制止，案件的拖延导致侵权行为对王老吉商誉的伤害一直延续至今，造成的损失无法挽回。

　　纵观王老吉和加多宝的系列案件，虚假宣传视乎成为加多宝方面抢占市场乃至占领消费者心智的惯用手段，马拉松式诉讼也似乎成为加多宝对付王老吉的必备法宝。然而，行业内部竞争的到的底线，并不应该是逾越在法律之上的，长远上来看，消费者还是最注重某一品牌的质量和品质的。在北京市第三中级人民法院开庭的此案，似乎可以成为一个案例，为此后的行业有序发展做出具有力的证明与引导。来源：证券时报网

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