近年来加多宝多次因虚假宣传受到法律的制裁，但不正当竞争行为并没有因此停止。日前媒体报道，11月17日，加多宝再次因为“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”等三条虚假广告，被广州省中级人民法院下达判决书，一审判决加多宝撤销原广告，向王老吉赔偿500万元，在多家媒体公开声明，澄清影响。这是继重庆“10罐7罐”案一审胜诉后，王老吉又一次法律维权的成功。

　　加多宝虚假宣传再次败诉

　　近年来加多宝诸如此类的虚假宣传屡禁不止，在“王老吉改名加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告与之后，又推出“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶-加多宝”、“加多宝凉茶全国销量遥遥领先”等广告语。而这一流传甚广的广告，却完全经不起推敲，严重与事实不符。这些广告语特意将王老吉凉茶品牌的销量统计成加多宝凉茶的销量。一段时间内使消费者对王老吉与加多宝的销量及市场份额造成了极大的混淆与误解。

　　基于加多宝的虚假宣传行径，法院判决书指出，三句广告语所依据的数据和报告不能支持其所宣传的内容，属于虚假广告。被告广东加多宝发布该虚假广告，主观上具有恶意，客观上造成了相关公众的误解，构成虚假宣传。

　　业内资深人士对于王老吉品牌维护表示理解并指出，一个企业的品牌形象无疑是企业的核心竞争力。在当今这个信息爆炸的时代，靠虚假的噱头吸引消费者的眼球，引起消费者的购买欲望，这对于消费者本身是一种不道德的欺骗行为，对于行业内其他企业也是不正当的竞争行为。

　　正宗王老吉始于清朝道光初年，诞生发展至今已有186年历史。作为正宗的凉茶品牌，王老吉对于自身的品牌商誉十分珍视，而加多宝这一系列的虚假宣传在争夺红罐凉茶市场的关键时刻，给王老吉造成的不良影响是显而易见的，更是难以估量的。近年来，王老吉虽然通过法律的手段进行维权，并取得了一定效果，但官司之外，王老吉更是以实际行动发力市场。

　　2012年5月收回王老吉商标生产经营权之初，王老吉就制定了136发展方略，即围绕“将王老吉从民族品牌打造成世界品牌”这一目标，沿着“产品经营、资本运营、虚拟创赢”三条发展路径，通过“人才、科技、品牌、资源、标准、国际化”六大战略对王老吉进行立体打造。到2017年实现300亿元销售，到2020年力争达到600亿元。 目前，随着产品、渠道、产能布局的全面展开，2013年王老吉的销售额达150亿元，2014年有望突破200亿。

　　法治社会，市场需要正能量

　　王老吉多次成功维权，是对我国法律公平与公正的印证，也是依法治国法制建设的成果。在市场经济之下，受利益趋势，各种不正当竞争日趋泛滥，企业往往通过一些虚假的信息来吸引消费者眼球，在抬高自己牟取既得利益的同时恶意打压竞争对手，行业规范、合法经营则被抛诸脑后。此种情况下，作为市场主体，企业在日常的经营、竞争中加强法制建设由其重要。

　　另一方面，由于企业违法成本极低，对此有了预见性之后，其他行业企业在利益的诱导之下，也会纷纷效仿，不正当竞争行为则得不到有效的遏制。以王老吉为例，从改名广告到10罐7罐案再到加多宝宣称的“七连冠”，加多宝一系列的虚假、涉嫌虚假的宣传给王老吉这个老字号品牌造成的不良影响是显而易见的，更是难以估量的。而王老吉五起案件所得赔偿却仅仅1660万元。

　　清华大学法学院教授陈建民认为，“从目前的判决结果看来，市场竞争的公平性得以维护，而消费者也从这样的判决中得知了品牌真相，得知了商品的来源。但从法律层面而言，我国对不正当竞争的处罚力度确实存在制裁不够有力的现象。当前，通常原告要支付大量的调查费用、保全费用、律师费用和消除不良影响的费用，但被告则通常被认定只需要承担其中一部分；与不正当竞争行为产生的即时社会影响看，被告的行为甚至可以被认为是支付了一小部分广告费，却做了一个大大的广告。法院加大对不正当竞争行为的处罚力度，也是预防不正当竞争行为发生的重要措施。”

　　这场旷日持久的维权案，在王老吉的多次维权成功下，再次落幕，这是我国法律体制健全，企业维权意识上升的体现，同时也是国家依法治国政策良好落实的体现，这样的打压虚假广告，对于国家、企业、消费者，都是一次正能量的传递。而未来，国家法制社会的构建，企业依法治企的实现仍需要整个社会的共同努力。 来源：中国网

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