为什么要造阿里巴巴的反？谁能让“中国金牌职业经理人”走人？

　　2月28日，是蓝色巨人IBM公司举行百年诞辰纪念活动的日子，董事长兼首席执行官彭明盛说：“历史告诉我们，一个组织想要有长久的发展，必须寻找和创造有意义的信条和价值观。”

　　也是在这一天，遥远的东方有一个以阿拉伯神话命名的公司，此刻正陷于一场舆论漩涡。两年来，2326家一直以“中国金牌供应商”身份活跃在阿里巴巴B2B平台上的欺诈公司，令阿里巴巴董事局主席马云震怒，并于一周前刚刚宣布其CEO、COO双双引咎辞职。

　　“中国金牌供应商”业务是阿里巴巴的主要利润来源之一。中国的外贸厂家，每年给阿里巴巴缴纳2.98万元，即可登录阿里巴巴网站查看外商的采购信息，同时发布自己的产品信息，以供海外进口商浏览、选择，从而促成外贸订单的达成。

　　据不完全统计称，阿里巴巴B2B公司发现从2009年底开始，平台客户的欺诈投诉有上升趋势，而今年1月中旬由阿里巴巴发起的一项独立调查显示，近100名销售人员为追求高业绩，故意纵容或疏忽允许部分外部分子进入阿里巴巴会员体系，有组织地进行诈骗。

　　尽管马云果断地自爆家丑，并承诺赔偿，但诚信重建将更加艰难。在此次轰动业界的事件中，那些不诚信的商家究竟是怎样进行欺诈的？欺诈事件不是首发，为什么到2011年1月公司董事会才下决心彻查？阿里巴巴一直宣扬的“诚信”应该用什么样的制度体系来保证？ 这一系列的问题，仍然没有答案。

　　欺诈何来？

　　被调查出的2326家“中国金牌供应商”到底如何出现和进行诈骗的，其实已经有案例，而这类案例在2009年就时有曝光。可惜的是因为受害者多在海外，事发至少两年的欺诈事件此前并未进入国内公众与媒体的视野。但是，在国外至少两个以上的网站汇集了超过600个受害者的投诉。

　　比较有代表性的案例流程是这样的：当客户急需一批产品时，他会在阿里巴巴寻找供应商公司，当客户和公司负责人取得联系后，公司要求客户提交1万元押金到自己公司或者个人账户上，而当这笔押金支付之后，客户就发现再也联系不上这家公司了。这其中的公司就是涉嫌欺诈的“中国金牌供应商”。

　　“中国金牌供应商”其实是阿里巴巴推出的一种高级会员制度，他们每年都要缴纳一定的年会费。获得这些资质证明的供应商是通过阿里巴巴指定的第三方认证机构认证的。也就是说他们是“值得信赖”的。

　　正值全球经济危机的2008年11月，阿里巴巴为了进一步吸引中小企业厂商，将“金牌供应商”会员费用从每年4.98万元降低到1.98万元。这一低价策略见效显著，2008年阿里巴巴的财报中显示，当年第四季度，阿里巴巴就破纪录地新增了12192名“金牌供应商”客户。低价的准入制为“诈骗门”埋下祸根。

　　据调查发现，这些欺诈公司大多是专门注册用来诈骗的，他们在阿里巴巴网站上发布热门且低价的消费电子产品，以此吸引消费者，并以相对不安全的付款方式进行交易。

　　另外，很多有着类似受骗经历的国际买家也会在网上发帖。国外至少有两家供国际客户张贴被骗信息的网站，其中一家名为Alibaba Fraud Victim Database(阿里巴巴诈骗受害者信息库)的网站，创建者信息不明，但数据库至今已收集到101名受害人，受骗金额至少11.6万美元，创建者呼吁更多的受害人加入，以期达成集体法律诉讼，并讨回损失。

　　而在阿里巴巴网站的论坛上，同样能找到不少来自海外的投诉信息。

　　冰冻三尺

　　事实上，欺诈事件早有苗头。

　　2008年7月23日，马云发出题为《冬天的使命》的内部邮件，号召全体阿里人准备过冬。因为他认为全球经济即将进入非常困难的时期，并且预计这个“冬天”将异常漫长。事实证明，马云的预测非常准确。当年，阿里巴巴整体业绩看上去了无生气，B2B业务的模式也开始遭受挑战。

　　2007年11月6日上市当天，阿里巴巴B2B开盘价30港元、收盘价39.5港元。2008年7月23日，阿里巴巴股价收报9.81港元。这在很大程度上反映出投资者对其增长潜力的不乐观看法。一位美国投行业人士不客气地指出，阿里巴巴B2B业务在产品创新和商业模式创新方面一直没有很大的突破，而增长的压力却永远存在。

　　在这样的情况下，“中国金牌供应商”欺诈事件开始萌生。

　　根据阿里巴巴分析师会议透露的情况来看，2009年下半年，阿里巴巴开始接到对“中国金牌供应商”的投诉，且投诉不断增多，这样的情况一直持续到2010 年。而阿里巴巴管理层也在2010年第三季度开始处理这个问题，关闭涉嫌欺诈的账号，并在内部开始进行处罚，处理内外勾结的事。

　　今年1月，阿里巴巴董事会成员被告知买家投诉率有很高的增长。至此，阿里巴巴管理层才了解到问题的严重性。知情人士向本刊表示，进入1月底之后，阿里巴巴董事会做出反应，成立调查小组彻查“欺诈门”。调查小组由公司内审团组成，牵头人即是独立董事关明生。春节期间这项调查一直在进行，大年初一都未曾中断。