涉嫌违法广告名称：灵芝益寿胶囊（陕西东泰制药有限公司）

    序号 媒体名称 发行日期 品牌 版面 规格 涉嫌违法广告金额

    1 贵阳晚报 2010-10-13 灵芝益寿胶囊 版面15 23.3*34整版 18000元

    2 贵阳晚报 2010-10-27 灵芝益寿胶囊 版面15 23.3*34整版 18000元

    3 贵阳晚报 2010-11-10 灵芝益寿胶囊 版面15 23.3*34整版 18000元

    4 贵阳晚报 2010-12-1 灵芝益寿胶囊 版面21 23.3*34整版 18000元

    5 贵阳晚报 2010-12-5 灵芝益寿胶囊 版面13 23.3*34整版 10000元（周末版）

    6 贵阳晚报 2010-12-15 灵芝益寿胶囊 版面21 23.3*34整版 18000元

    7 贵州都市报 2010-12-19 灵芝益寿胶囊 A13 24*36(整版) 9000元（周末版）

    8 贵阳晚报 2010-12-23 灵芝益寿胶囊 版面21 23.3*34整版 18000元

    监测中心结论：属典型虚假违法广告

    违法表现：

    广告含有虚假的内容，有欺骗和误导消费者的行为。

    大众传播媒介以新闻报道形式发布广告。一是在广告版面不标明“广告”标记，而使用“专版”、“专题”、“企业形象”等非广告标记；二是以通讯、评论、消息、人物专访、专家访谈、纪实报道、报告文学、专家咨询、科普宣传等形式发布广告；三是在新闻报道中标明企业、事业单位的详细地址、邮编、电话、电子信箱等联系方式方法

    药品广告内容涉及药品适应症或者功能主治、药理作用等内容的宣传，应当以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书为准，不得进行扩大或者恶意隐瞒的宣传，不得含有说明书以外的理论、观点等内容。

    药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号；

    药品广告必须标明药品生产企业或者药品经营企业名称，不得单独出现“咨询热线”、“咨询电话”等内容。

    非处方药广告必须同时标明非处方药专用标识（OTC）。

    违反科学规律，明示或者暗示包治百病、适应所有症状的；

    药品广告不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容。

    药品广告不得含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗（热线）咨询、开设特约门诊等医疗服务的内容。

    认定依据：

    《广告法》第四条

    《广告法》第十三条第二款、《关于制止采访形式的广告的通知》工商广字（1997）第53号、国家工商总局等11部委《关于印发虚假违法广告专项整治工作方案的通知》（工商广字〔2005〕56号）

    《药品广告审查发布标准》（2007版）第六条

    《药品广告审查发布标准》（2007版）第七条

    《药品广告审查发布标准》（2007版）第十条第四款

    《药品广告审查发布标准》（2007版）第十三条

    《药品广告审查发布标准》（2007版）第十六条

    广告中声称：（2010年12月23日样本）

    ……在兰州军区总医院专家门诊，中医专家吴继良教授是接诊人数最多的……西医没有办法的毛病，只要找到他，几付中药一吃，治一个好一个，没有一例发展成重大疾病……吴教授这样的好中医，就是一所医院，三指一搭，胜过西医大小的仪器设备；治本方剂，可解西医好几个科室联合也解决不好的问题……吴教授以一个科学家的学术良知和泰斗地位……我国著名中医学家……

    ……中医"五证平衡疗法"对各种西医所说的老年病、慢性病也能收到起效……比如：中风偏瘫，高血压高血脂病人，"灵芝益寿方"加少量的降压药等，三个月即可实现稳压、恢复语言及肢体能力的理想效果……比如：糖尿病病人，前三个月用"灵芝益寿方"搭配消朦方，半年停服西药，不仅是血糖平稳，而且所有的并发症都得到有效控制……比如：心脏病病人，普通情况只用"灵芝益寿方"即可，出现心绞痛、心梗严重症状的配合少量的同血管药，心脑血管即可畅通无阻……比如：风湿骨病病人，"灵芝益寿方"再加上嘎日迪五味方，两到三个月，过去反复发作的老风湿短期内就能得到有效改善……比如：肾虚病人，阳痿早泄、前列腺等，用"灵芝益寿方"再根据病情的不同适量的搭配前列通方、参茸三肾方辅助，肾虚即可迎刃而解……

    ……全国巡诊……贵阳市"五证平衡疗法"专家门诊……