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淘宝也差点入了京东的套。
“我们没有回应京东的挑衅。”2010年12月31日，在当当网一头栽进京东商城“预谋”的“价格战”后，淘宝商城公关部人士告诉中国商报记者，京东故技重施于淘宝，试图再次借力，但淘宝偏偏选择了不作任何回应。
2010年12月30日，京东商城上线“品牌直销”频道，除品牌商、代理商入驻模式类似淘宝外，京东官方新闻稿还不忘“煽风点火”，直指将和淘宝商城正面竞争，并援引未具名的淘宝品牌商的话称，他们将关闭淘宝商城店铺全力“转场”京东。
对台才有戏。止于淘宝，京东暂时未能如法炮制出与当当那“著名的一战”，但又或许，只是暂时。
因为2010年，伴随着媒体的推波助澜，京东从“卖家电”到“卖百货”、“卖图书”、“卖团购”、“卖奢侈品”……，攻城略地，凶猛异常。更把几乎所有零售巨头，线上的线下的，上市的没上市的，都挤进了“血拼”的B2C江湖。
此前是“挑战”传统家电渠道大鳄国美苏宁，当下是“血拼”线上图书上市新贵当当和跨国巨头亚马逊，未来？
“地球村只需一间商店！”京东商城CEO刘强东微博上撂出的2011年新年“狠话”，或许能让骄傲的马云意识到，野心勃勃的京东，早已不是当年“毫不起眼甚至没怎么听说过”的3C产品网络零售商。
“有预谋”的价格战
“京东商城近期的图书促销活动完全是既定的，并非针对某个竞争对手。”2011年1月4日，京东商城公关发言人李静在给中国商报记者的采访回复中称，针对年底圣诞元旦的传统促销季，京东商城在两个月前便开始备货。
这是京东商城对于与当当网“价格战”的说法。但，包括淘宝等大多数人的看法却是，京东传统的促销季“应战”分明是一场借力明确的“宣战”。挑事者，其实就是京东。目的，是“借”当当告知天下“卖家电”的京东也开始“卖图书”了。
刘强东的“微博”是此场戏份中最卖力的“道具”。2010年12月10日17:53分，刘强东的微博突然引得上千的转发和评论。只因他微博上的一句：“从12月14日开始，京东商城每本书都比对手便宜20%。”
“围脖”的关注热在于这几乎是对当当网的“宣战”。就在白天，当当网掌门人李国庆接受媒体采访时称，当当网上市后只做两件事，一是做好服务，二是对“一切价格战的竞争者，采取报复性的还击”。
果然，12月14日，京东与当当的“价格血拼”开局。前者决心凛然，网站上图书促销价基础上给会员打八折，并称接受举报，若价格没有便宜20%以上，京东会在24小时内继续降价，直至价格降到零。后者也不示弱，以“贺当当网上市”之名，推图书音像全场满119返30，满199返50，满999返300。
两日后，京东忽然停止直接降价，改为后返方式。刘强东又是微博“传声”称是受到相关出版部门的过问及警告。
但“价格战”却愈演愈烈。12月16日上午，当当网宣布斥资4000万元降价促销，除图书外，数码3C、美妆、母婴用品等众多产品线也都囊括进来。上市后满心欢喜的李国庆更按捺不住称，上市有更充裕资金在更多品类上拼“低价”。李国庆话音刚落，刘强东随即宣称投入8000万元“拼”图书促销。12月20日，围观的卓越亚马逊网也高调现身“战场”，宣布斥资1亿元进行大规模让利，同样不限图书，服装、日用百货、数码3C、家电等28大类商品均称要保持全网最低价。
对此，当当称被京东“动了奶酪”。图书销售是当当网业务的绝对主角，占比超80%权重。恰又值刚踏上美国纽交所，募得充裕资金，怎能让“后生辈”的京东在主业上抢了风头？
但可能得到当当上市一季度财务报表出来后，李国庆才能意识到，他还是被京东“骗”了。尽管当当此番也赚得盆满钵满，但此场价格战下来“挑事”的京东无疑才是最大的赢家。
在促销力度不断升级的同时，媒体不断爆出的“操纵出版社”、“封杀京东”、“垄断图书”等内幕佐料的也正是来源于刘强东的微博。刘强东在微博上控诉，一年前京东就已成立团队准备进军图书领域，但开局便遭到当当的操纵阻挠，并称当当向出版社发函封杀京东，才逼得自己在“憋了一年气儿”后找到发泄机会。
显然，刘强东的此番控诉与上述京东发言人“不针对竞争对手”的说法自相矛盾。价格战预谋的由来已久几乎昭然若揭。
事实上，京东一方面对外发出“烟雾弹”，称5年内不涉足图书销售，但另一方面却 “挖角”前卓越亚马逊网分管图书业务副总裁石涛“坐镇”京东图书采销，暗地备货布局。
“京东商城从卖家电到要卖图书，需要更多的人知道。”淘宝网相关人士说，和当当的一场“血拼”，便是让大家都记住了，京东也有图书卖。
而或许李国庆还该害怕的是，这场看似赔钱的价格战后，网友们却也多少记住了“京东图书比当当价格还低”的炒作噱头。共2页 [1] [2] 下一页 京东购两双耐克鞋一双竟成安踏 网站承认失误 京东被指出售三无产品 消费者要求退货遇阻 苏宁易购挑起电商价格战 京东不理睬 京东与亚马逊合谋B2B：恐惧还是希望？ 曝京东售帮宝适纸尿裤问题多 棉花不均匀有异味 搜索更多: 京东 |
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