|
尽管如此，刘德文仍然认为，贵州茅台产品包装袋上的宣传文字和茅台屡次申请并遭驳回的注册商标都同为“国酒茅台”，本身就存在欺骗消费者的企图，同时茅台以“国酒茅台”作为商标向国家有关部门进行申请就已经违反了我国《商标法》第十条第(七)项的“夸大宣传并带有欺骗性的”标志不得作为商标使用的规定。
李玉香教授的看法则截然不同，“在‘国酒茅台’没有获得商标注册的情况下，茅台酒并没有将‘国酒茅台’作为商标使用，是完全合乎《商标法》的规定的。不能作为商标使用不等于不能作为广告语使用，‘国酒茅台’的称号有其产生的历史事实和现实依据，不属于虚假宣传和欺骗消费者的行为。”
中南财经政法大学经济法教授乔新生也同样认为，茅台把自己所生产的酒称之为国酒是一种宣传需要，并不构成对消费者的欺诈。除非贵州茅台千方百计地引导消费者把国酒视为贵州茅台的商标，否则，不需要承担法律责任。
“国字号”行销
贵州茅台涉嫌虚假宣传，这已不是第一次遭到类似质疑。据媒体报道，四年前江西于都县消费者陈美华就曾与贵州茅台对簿公堂。
当时，此事也得到广泛关注。记者联系到此事知情人，据他透露，后来贵州相关部门与江西方面“打招呼”，结果没有公布。
而今年7月，汾酒集团董事长李秋喜炮轰茅台等酒类企业巴拿马拿奖造假。众多媒体由此质疑茅台巴拿马拿奖只是一个传说。尽管风声四起，但茅台岿然不动，并未正面回应。
10月15日，时代周报记者多次拨打贵州茅台宣传部主任叶远鸣的电话，截至发稿也一直未有人接听。
“国酒茅台”商标未获通过，而泸州老窖(41.15,-1.20,-2.83%)却幸运得多，其“国窖”牌商标成为稀缺的“国字号”商标。
泸州老窖官网中一篇文章显示，“白酒行业中以国酒自居的企业，其申请国字号商标未获通过。这意味着，酒业中将再也不可能出现‘国字号’商标。”虽未提及贵州茅台之名，但嘲讽之意不表自明。
在酒类企业之外，还有众多“国字号”。
江苏淮阴卷烟厂曾推出过一款名为“国烟”的产品；河北唐山燕泉啤酒有限公司也推出了“人民大会堂国宴用酒”；椰树牌椰子汁也在其包装显著位置注明“国宴饮料”四字……中国快速消费品研究中心资深研究员王健透露，以前“国宴用酒”或者“国宴饮料”很容易获得，“会颁发一张证书，只要花些小钱”，但是在三鹿奶粉事件之后，有关部门加强了对此的监管。
对于此种现象，乔新生建议人民大会堂尽快制定自己的企业预算，公布赞助企业的名单，避免暗箱操作，防止权钱交易。
李玉香指出，近些年来，我国在商标法方面规范日益完善，但是广告法方面却无相应的跟进措施，在一定程度上削弱了商标法应该取得的效应。7月国家工商总局出台的 《标准》规范在商标法意义上对含“中国”及首字为“国”字商标的注册，但是真正的市场规范不仅应从商标法方面着手，也应该从广告法方面着手，严格规范含“中国”及首字为“国”字的广告语的使用。具体而言，对于含“中国”及首字为“国”字商标可以采用审查使用的方式，即只有通过了审查，才可以在广告中使用。
对于“国字号”品牌，李光斗痛陈其带来的弊端，“这些企业利用国家名义行销，利用了消费者的爱国热情和国家美誉度。”他也将矛头指向了垄断行业和国有企业，“‘国酒茅台’确实不能注册商标，那为何中国移动、中国石油(11.52,-0.17,-1.45%)等得以保留？”
李玉香教授对此解释道，“中国移动”等企业可以注册含有“中国”字样的商标并无不妥。此类企业因为历史原因名字中即含有“中国”二字，对这些企业来说，“中国”并不意味着其产品或者服务具有更好的质量，而是意味着其国企的性质，因此并不会具有产品或者服务的宣传效力，也不会误导消费者。这与“国酒茅台”能够说明茅台酒的品质以及在白酒行业的地位是不同的。 共2页 上一页 [1] [2] 飞天茅台最低报价888元 业内称上千也买肯定花公款 茅台出厂价跌至819元 经销商称迟早将倒挂 茅台零售价创新低 高端白酒千元时代暂停 贵州茅台被曝酿酒原料有机认证造假以劣充好 习酒上市突然哑声 与贵州茅台关联交易或存隐患 搜索更多: 茅台 |
