三部委公布家电下乡“黑榜”，一批知名品牌或产品被撤

品牌观察网讯：继第一季度考核之后，日前，财政部、商务部和工信部等三部委再下“狠手”，联合发布了家电下乡中标企业2010年第二季度考核情况，并分别取消了多家中标企业的生产资格及流通资格。

吃黄牌“罚下场”

如果说第一季度的考核还是黄牌警告的话，那么对于第二季度的考核，三部委已经采取了实际行动。三部委在此次公告中明确指出，对今年第一季度、第二季度考核均排名后5%且得分均低于60分的生产企业和流通企业，自公告发布之日（11月12日）起取消其中标资格。

据了解，今年1月1日正式实施的《家电下乡中标企业考核及管理办法》（简称《办法》）在终结之前家电下乡中标企业终身制的同时，对这些企业采取了末位淘汰制。《办法》规定，对考核排名后5%的企业给予黄牌警示，连续2次考核排名后5%且得分均低于60分的企业，取消其中标资格。也就是说，若是企业在连续两季度的考核中领到黄牌的话，就会被取消中标资格。

在此次公布的《中标生产企业分品种取消中标资格名单》中，连续两次考核吃黄牌的无锡松下的冰箱、上广电的彩电、老板电器的电磁灶、迅达的热水器等13家企业产品都赫然在列。

与此同时，在被取消家电下乡产品销售资格的流通企业中，四川长虹电器股份有限公司、广东万家乐燃气具有限公司等在浙江被取消资格，成都苏宁电器连锁加盟有限公司在四川被取消资格，而青岛经济技术开发区海尔热水器有限公司更是在全国范围内被取消资格。

太阳能遭重击

记者仔细观察各个列表发现，在《流通企业分省份取消家电下乡产品销售资格》的产品类别中，太阳能是重灾区，占据了约80%的比例，其中青岛经济技术开发区海尔热水器有限公司的太阳能占了大头。

为此，网上一篇名为《海尔太阳能：下乡黄牌警示实为误读》的文章再为海尔喊冤。文章指出，商务部在实际操作过程中，将海尔太阳能按照中标流通企业的标准来进行考核是导致青岛经济技术开发区海尔热水器有限公司连续出现在警示名单中的主要原因。

文章表示，因太阳能行业起步较晚，产品的规范化销售渠道较少，网络基础较差，在太阳能行业里99%的太阳能企业既是生产企业又是销售企业。因此，商务部鉴于太阳能行业基础较差的现状，太阳能企业进行家电下乡投标时采取“生产标”与“流通标”二标合一的方式，但作为太阳能生产企业的青岛经济技术开发区海尔热水器有限公司并不直接承担太阳能热水器家电下乡产品的销售工作。

这点得到了一位曾在海尔担任多年区域销售经理的业内人士的证实，他告诉记者，海尔的产品确实是由集团下属的销售公司负责，通过在不同区域寻找代理商的方式联合开发市场，但是其他很多太阳能企业大多选择建立专卖店的方式进行销售。“被取缔太阳能热水器的销售资格，对海尔来说打击还是挺大的。”上述业内人士表示。

谨慎多元化

纵观此份考核报告，不难发现，有很多知名品牌大都败在自己的弱势领域。如四川长虹电器股份有限公司在第二季度的彩电销售中排名第二，但其太阳能产品却遭到黄牌警示；定位于国家数字音视频的中国华录集团有限公司的手机品牌在第二季度中再次遭遇黄牌，并最终被取消中标资格。“现在很多品牌都在扩张产品领域，但扩张的时候要综合考虑各种因素，选择适合自己的产业发展。”国信证券研究员王念春在接受《国际金融报》记者采访时表示。

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