品牌观察网讯:2010年11月10日,沈阳中街新玛特商场六楼人满为患,消费者排成长龙参加商场的优惠赠礼活动,很多顾客为了换取一张礼券需要等待2个多小时。
沈阳中街新玛特商场六楼人满为患,消费者排成长龙参加商场的优惠赠礼活动
按商场促销规则,消费者单柜购买2000元就可换得充气沙发一个,单柜购买5000元就可换得锅组一套等等
原来一年一度的周年庆活动让新玛特商场客流量陡增,由于优惠赠礼环节设计不合理,使兑换礼品成为一件十分辛苦的事。按商场促销规则,消费者单柜购买2000元就可换得充气沙发一个,单柜购买5000元就可换得锅组一套等等。优惠赠礼活动吸引了众多消费者一掷千金,而购物之后被告知需到6楼中庭换取赠礼。
上到6楼之后,顾客们都皱了眉头——偌大的中庭挤满了兑换礼品礼券的人。其中队伍最长的就是单柜购买2000元、5000元、10000元的赠礼换券台。记者发现,换券处仅有3-4个服务者,从录入消费信息到赠送礼券,一位顾客至少需要2分钟时间。如遇消费额度比较大的顾客,由于其可兑多张礼券,加上咨询时间,至少需要5-8分钟。这样算下来,按当日晚20时的排队情况,每位顾客至少得排上2个小时才能得到一个礼券。
由于充气沙发在活动开展首日中午时分就已赠完,消费2000-5000元的顾客便需要排2个小时拿到礼券后,再于11月中旬到新玛特取回赠品
按商场规定,礼券必须持当日小票兑换,过期作废。顾客换好礼券后再到礼品发放处取赠礼。由于充气沙发在活动开展首日中午时分就已赠完,消费2000-5000元的顾客便需要排2个小时拿到礼券后,再于11月中旬到新玛特取回赠品。
由于得到赠礼实在太辛苦,许多已经达到消费到额度的顾客放弃了满额增礼。来自皇姑区的李女士不满地说:“早知道这么费劲儿,就不一次性买那么多东西了,现在钱花了,又得不到礼品,真后悔不该过来。”来自和平区的王先姓则不解地说:“用消费小票换一个礼品券,本来是一个非常简单的操作,为什么每位顾客领券时需要花费那么多时间!”一位站在队伍中间的张女士已经等了1个多小时,她与丈夫轮流去卫生间,十分不满地说:“不要赠礼吧觉得吃亏,要这个赠礼吧又实在太累,这种情况为什么不在买东西之前告诉我们!”
记者发现,在服务员引导顾客消费时,仅提到赠礼优厚,并没有提及赠礼处拥堵情况,这样就造成了优惠活动“入口大、出口小”的局面。消费者消费时的预期并不能顺利实现,有许多消费者也因此放弃了商场本已承诺的赠礼。
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