品牌观察网讯:[提要]格力“世界名牌”风波要“民牌”?还是要“官牌”?“世界名牌”认定到底由谁说了算?多位知识产权专家认为,中国法律无相关规定,国际上也无相关规定。《马德里协定》中只有商标权利获得方式的规定,没有商标(世界名牌)的评定机制。因此,从某种程度上说,“世界名牌”的判定应属于受众认知范畴,而不属于法律范畴。
“世界名牌”认定到底由谁说了算?多位知识产权专家认为,中国法律无相关规定,国际上也无相关规定。《马德里协定》中只有商标权利获得方式的规定,没有商标(世界名牌)的评定机制。因此,从某种程度上说,“世界名牌”的判定应属于受众认知范畴,而不属于法律范畴。按一般的理解,名牌就是高知名度、高美誉度、高品质的、满足消费者需要的商品,它并不一定附属于某一个机构认可,而必须要经过市场和消费者的认可,具有较高的知名度和相当的市场份额,在行业里有相当的影响力;而如果没有经过充分的消费者调研和市场调研,没有一个规范的评定名牌环境,而单方面地划定名牌与非名牌的界限,这不仅仅是对消费市场的误导,也是对品牌的一种伤害。
国家实施名牌战略的大方针并没有错,问题就出在战略的执行上。“中国世界名牌”之所以要由官方认定,是因为市场上很多产品都打着“中国公认名牌”、“全国销量第一”、“某某博览会金奖”等招牌,真真假假,令消费者难以判断与选择。统一标准,师出有名,政府有关部门的良苦用心是保护早已不辨真伪的广大消费者。然而,不断被质疑的格力“世界名牌”风波却表明,只要存在人为的名牌评选,就有可能造成市场的混乱。真正的名牌——世界名牌也好,中国名牌也罢——归根结底是由市场说了算的。所谓的名牌产品,应该是质量上乘、经市场长期检验、在社会公众中形成较强知名度的产品。
既然“世界名牌”是“民牌”不是“官牌”,由消费者民心来定;那么任何世界名牌评选都是无意义的,取消官方的世界名牌评选又如何?专家认为,起码有以下好处:第一,消费者可以认定所有关于“世界名牌”的企业宣传都是没有根据的。如此,消费者的视听自然就澄清了。第二,政府不必冒险为企业产品的信誉做担保,将本应由市场来协调的事情交还给市场。第三,企业会为打造真正得到市场认可的品牌而在产品质量上狠下功夫,政府有关部门也可腾出更多精力在市场监管上更加有所作为。这是一举几得的好事情。
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