|
近年来，非标商业多点开花，成为带动消费增长的新引擎。不同于传统商业模式，非标商业以满足消费者需求为核心，通过内容重构和价值再造，打造个性化、差异化的消费体验。专家认为，非标商业可持续发展，应超越地理奇观的初级叙事，与城市更新等有机融合。
在防空洞里吃火锅，在百米高空喝咖啡，在老旧街区解锁时尚潮流……近年来，非标商业在全国各地如雨后春笋般涌现，一系列“混搭”玩法、奇特体验不断上新。从重庆戴家巷到北京檀谷，从贵阳阿云朵仓到成都麓湖，从洛阳魏坡·新序到海口世纪海角，多地结合资源禀赋，告别千篇一律的商业形态，探索创新消费样态，让消费有趣味、有新意，更有热情。
所谓非标商业，是相对于传统的标准化商业模式而言的一种创新商业模式。这种商业模式打破了传统模式的束缚，通过空间环境、建筑结构、运营逻辑等方面的内容重构和价值再造，打造出个性化、差异化的消费体验，以更多元的消费场景，为消费市场的蓬勃发展再添一把薪，成为带动消费增长的新引擎。
“人无我有”跑出亮眼上行曲线
火红的灯笼高高挂起，创意花灯点缀其间，或传统或新潮的店铺鳞次栉比，摩肩接踵的游客流连漫步，赏美景、尝美食，感受浓浓的年味儿……刚刚过去的春节假期，重庆十八梯传统风貌区释放出强大的消费吸引力，除夕至元宵节接待游客超200万人次。
非标商业的核心在于打破常规，找到“人无我有”的发力点。据重庆十八梯传统风貌区有关负责人介绍，该风貌区保留了山城形态与空间特色，并与当代潮流文化有效融合，以人文历史为基底，创造性提出集成了夜景、夜市、夜游、夜玩的“四夜狂欢” 概念，让游客充分享受有滋有味的山城夜生活。
近年来，重庆充分发挥山城夜景、滨江岸线、后街支巷、楼宇天台、防空洞穴等地域特点，打造一系列特色消费新场景，以别具一格的“非标”特色，为城市商业带来新的活力。
在全国范围内，非标商业亦呈现出多点开花的发展态势。一批别具一格的新商业体频频出圈，成为城市消费新地标。贵阳阿云朵仓打破传统商业项目模式，从“大而全”转向“小而美”，融潮流、艺术、野生于一体，通过各类展览与演出打造沉浸式体验场景，由主理人与消费者共筑“理想之地”；海口世纪海角采用开放式设计结构，与周围的公园生态融为一体，各具特色的店铺以更贴近自然的风格，营造专属主题氛围，形成城市休闲消费新脉络……
探寻传统商业模式的创新表达，非标商业跑出了一道亮眼的上行曲线。业内人士表示，非标商业以独特的空间场景、消费体验、先锋品牌，不断和消费者的情感共振出新惊喜，正展示出不可忽视的消费新潜力。
供需“双向奔赴”促进个性化消费
在重庆，昔日的防空洞被改造成火锅店、酒吧和书店，高楼天台的空中餐酒吧更是成为吸引市民游客的打卡胜地。比起同质化的消费体验，消费者更愿意为能够提供情绪价值、新颖感受的消费买单。随着“Z世代”成长为撬动消费增长的新生力量，这一消费倾向体现得更为明显。而这正是注重个性化、差异化的非标商业火热的一大原因。 共2页 [1] [2] 下一页
|
