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在西部一乡镇独自居住的甘春梅年过八旬，阅读报刊是生活中不可或缺的一部分。近年来，她经常遇到不少伪装成报刊的广告，“我看报久了也能分辨出哪些是假报，有时候会捡回来当柴火烧，上面的内容难免会看两眼，一些信息确实很有误导性。”
在基层，像甘春梅这样有一定知识并经常阅读正规报刊的老年人不多。许多老年人留守在家，缺乏独立判断能力，容易受骗，这给了非法刊物滋生的土壤。
南宁市市场监管局广告科科长邱振强介绍，南宁市市场监管局制定了《民生领域广告监管专项行动实施方案》大力查处“神医”“神药”广告，市场监管部门利用农村圩日人流量大的特点，邀请南宁食品药品安全管理服务协会、辖区医疗机构、禁毒办以及药品经营企业深入部分乡镇街道，向群众科普药品安全知识和真假药品鉴别常识，为老百姓药品使用安全保驾护航。
“非法刊物广告形式日趋多样化，且能通过多种渠道传播，包括网络、社交媒体、线下宣传等，导致监管难度加大。”邱振强说，尤其是一些产品的网络销售存在虚拟性、隐蔽性和跨地域等特点，给监管造成很大困难。
非法广告“斩草除根”需强化监管打击
面对不断变换形式传播的非法医药广告，全国多地监管部门不断加大打击查处力度。2023年，国家市场监管总局共查处各类虚假违法广告案件4.76万件。
近年来，广西市场监管部门多次开展“神医”“神药”广告专项整治工作。2024年以来，广西全区已查处相关案件74件。2024年以来，江苏省市场监管部门开展民生领域广告监管专项行动，严厉打击医疗、药品、医疗器械、保健食品等领域虚假违法广告行为。安徽省市场监管部门紧盯“神医神药”广告乱象，持续加强医药广告排查治理，将“神医神药”广告纳入民生领域案件查办“铁拳”行动，着力规范医药广告市场秩序。
受访者认为，非法刊物中所宣传的内容不但威胁老年人的身心健康、扰乱医疗秩序，更削弱了媒体的公信力。多方建议制定长期有效的打击机制，共同净化医疗市场，保障基层群众的医疗健康安全和可靠信息获取渠道。
基层受访者建议，要深挖细查“神医”“神药”背后的广告经营者，对违法犯罪人员给予一定的惩戒，斩断违法广告经营链条，积极开展民生领域广告监管专项整治工作。
姚华等人建议，要针对农村读者的信息需求，畅通报纸、杂志等健康读物进入农村、偏远地区的渠道，不断提高农村居民信息素养和健康意识，让更多的老年人获取正确的信息。同时，相关部门、基层单位要加大对非法广告的打击力度，通过宣传帮助基层高龄群体了解如何辨别信息真伪。 （文中何勇、甘春梅为化名）
来源：新华每日电讯 记者：赵欢 林凡诗 共2页 上一页 [1] [2]
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