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与往年相比，今年“双11”启动更早，各大平台补贴在加码、规则也在创新。政府以旧换新补贴“入场”，让“双11”大促有了新看点。各大平台开始“拆墙”，给消费者提供更多的选择，也让中小商家有机会触达更多消费者。
“今年‘双11’太长了，感觉都快和国庆假期连上了。”重庆消费者王丹热衷网购，在他看来，今年“双11”没有过去那种年度大促的“狂欢感”，但多了不少新亮点，不能轻易错过。
今年“双11”叠加系列消费促进政策，被认为是提升全民消费意愿的一个关键时间窗口。有业内人士指出，谁先启动“双11”，谁就有望抢收第一波销量。
在此背景下，各平台自然“没有最早，只有更早”。记者发现，跟去年相比，活动时长变化最大的是淘宝天猫平台，10月14日开启预售预热，比2023年和2022年提前了10天；京东比2023年和2022年提前了9天；拼多多提前了6天……有评论认为，“急切”二字写在了各大平台脸上。
补贴加码 规则创新
今年拼多多首次推出“百亿消费券”活动，并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”，将过去的“买贵必赔”升级为“买贵双倍赔”。天猫在官方85折、或跨店满减“每300减50”活动基础上，额外再投入300亿元消费券及红包。
值得一提的是，政府以旧换新补贴首次“入场”参与“双11”大促，让消费者直呼家电价格“真香”。在政府20%补贴力度、天猫品类券、品牌官方立减15%等多重优惠叠加下，天猫平台上家电价格可低至6折。企业表示，作为政府指定补贴发放平台，在政府提供绿色节能产品15%～20%的优惠基础上，将联合品牌商家、金融机构，为用户提供更好的换新体验。
什么值得买“双11”活动总负责人张宇昂介绍，政府以旧换新补贴可谓是今年“双11”期间的重要引擎，有望充分带动消费潜力的释放。“一方面各地政府出台地区消费券，持续扩大补贴范围，满足消费者多元的换新需求，另一方面各大平台不仅积极配合发放，也各自追加投入叠加补贴，进一步提升了惠民力度，从而激发用户换新活跃度和积极性。”张宇昂说。
补贴加码之外，规则也在创新。遥望科技从招商选品、直播玩法、内容创新、渠道融合等多方面进行全面升级。例如，10月12日～14日，遥望主播和300多位选品官创新采用边砍价边直播的方式带货，直播间里商品更新速率更快，品类更多更全，机制实时变化，解决了以往商品、机制、内容单调重复的问题，给消费者更多新鲜感和实在的福利。 共2页 [1] [2] 下一页
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