中国人民大学农业与农村发展学院苗艺源博士建议,为满足消费者愈发个性化、多样化的需求,保健食品企业可从以下几个方面进行创新:“产品研发方面,企业应针对不同人群和特定需求开发新产品,减少市场上的同质化现象;在营销策略上,利用互联网和大数据等新技术手段进行精准营销和个性化推荐,以提高营销效率和消费者满意度;最后,要加强品牌建设,提升知名度和美誉度,通过品牌故事和文化深化与消费者的情感纽带。”
消除认知误区,打造理想“第四餐”
在保健食品市场蓬勃发展的同时,消费者认知误区可能带来的健康风险不容小觑,苗艺源表示:“许多消费者在追求营养补充时盲目追求热门产品或听信他人推荐,不考虑自身实际需求;更有甚者,认为保健食品可以代替药物治疗疾病;此外,还存在‘多多益善’的错误观念,导致营养素摄入过量,反而不利于健康。”吕昊轩也强调,保健食品不是药品。很多消费者在健康出现问题后才想到服用保健食品,希望立竿见影,但保健食品的作用在于长期维护健康,有明显健康问题时应及时就医。
对于理想的“第四餐”,苗艺源认为应是集科学配方、安全有效、易于吸收及个性化设计于一体的营养补充品。“在平衡保健食品与日常饮食的关系上,我们需秉持合理搭配的原则,将保健食品视为日常膳食的有益补充而非替代;适量摄入,遵循产品指引与个人需求,避免营养过剩;更要依据自身健康状况与需求明智挑选,远离盲目跟风。”
吕昊轩则指出,除了产品种类、功能、形态的推陈出新,“第四餐”市场最大的创新机会还是在产品与服务的结合上。“我认为理想的‘第四餐’产品应该是通过个性化的‘健康管家’来提供针对性的健康管理方案,把消费者的日常饮食和第四餐统筹管理。在技术层面上,可以利用AI技术和可穿戴智能设备对每个人的健康数据进行采集和分析,从而更好地提供个性化方案。”
来源:中国经济网 记者 鞠然 共2页 上一页 [1] [2]
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