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户外运动热潮涌动，运动装备成为“玩家”绕不开的话题。随着项目门类的扩展和参与人数的迅速增长，消费者对户外运动装备的需求大幅提升。在购买装备时，消费者不仅注重功能，还会关注穿搭属性和社交属性。
凉爽的秋风吹散了暑热，又到了登高望远、徒步露营的适宜季节。在山野，户外“小白”也可以开启徒步之旅；在城市，非机动车道上的骑行者数量明显增多……户外运动正在由“小众”变“大众”，成为人们休闲的新选择。
在户外运动的热潮下，运动装备成为“玩家”绕不开的话题。有消费者表示，户外运动装备的价格有水涨船高的趋势。据第一财经商业数据中心今年5月的统计数据，某电商平台过去一年户外运动领域销售额TOP30中，近半数品牌的商品均价都有所上涨。
多种因素影响装备价格
“刚开始，我一口气就买了冲锋衣、登山鞋、应急装备等户外用品，花费了近7000元。”去年11月底，祝女士参加了一个登山队的冬季训练并由此“入坑”户外，到目前已经尝试过徒步、攀岩、登山等多项运动。
在祝女士看来，购置专业装备，对参加一些户外运动来说是必要的。“参加的户外运动越多，越能感受到大自然的力量，也认识到户外运动有危险的一面。”她认为，在户外运动装备的选择上不能过于潦草，还是需要选择能提供安全保障的装备。
户外运动因强度较高、专业性较强等原因，其装备的价格总体上高于普通运动装备。在商场里的户外品牌店铺，登山鞋动辄过千元；在网购平台，售价三四千元的冲锋衣亦有上千条评价；一些热门单品的“平替款”也悄然涨价。
即便愿意为爱好“氪金”，一些消费者还是表示，部分户外装备价格太贵。“感觉有些装备溢价比较明显，已经成了新型的轻奢品。”祝女士也感叹，如果进行户外运动的频次有增无减，她还会添置装备，“如果太贵了，就会是一笔不小的开支”。
记者在多个户外品牌店铺看到，运动装备种类繁多，琳琅满目，价格不一。对此，有业内人士指出，有的品牌宣称有新材料、高科技加持，拉动了装备价格攀升；还有的品牌推出了联名款、引入了抽签购买等营销方式，叠加市场“黄牛”的进入，装备价格比较容易被炒高。此外，还有原材料价格上涨、产品升级换代、品牌定位更新、营销方式引入等多方面原因。
关注装备穿搭和社交属性
随着户外运动门类的扩展和参与人数的迅速增长，消费者对户外运动装备的需求大幅提升。在购买装备时，消费者不仅注重功能，还会关注穿搭属性和社交属性。
什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，今年的户外运动与往年相比展现出了从入门到进阶的趋势，攀岩、路亚、冲浪等兼具户外场景与社交属性的潮流运动出圈，折射出新一代消费者愈发个性化的消费理念。 共2页 [1] [2] 下一页
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