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暑期消费季，很多地方推出一系列好玩有趣的项目。四川成都推出的“火锅巴士”上线以来运行900多趟，一口热辣、一眼美景，几乎每趟都爆满。在河南中牟，一座占地622亩的戏剧主题公园里，3大主剧场、18个小剧场，可以不重复演出超700分钟。这些不断涌现的消费新场景，受到年轻消费者追捧，他们展现出强大的消费潜能和带动力。
纵观各种现场火爆的体验式、潮流式消费，都充分融合了娱乐、策展、潮玩等内容。这些新场景，是年轻人消费主导权的表达和释放。他们通过多种消费方式互动、沟通、分享，收获的不仅是一个盲盒、一次医美，还有更多的情感满足。
激发消费潜能、培育新的消费增长点，年轻消费者大有潜力。研究表明，人口结构变化蕴藏消费新动能。随着我国居民人口结构变化和社会需求转型，服务消费快速增长。同时，年轻群体逐渐成为消费主力，不断解锁“新玩法”，寻求“松弛感”，多元化的个性表达和沉浸体验消费受到青睐。
分析“Z世代”消费变化和趋势，可以发现，年轻消费者变得更加审慎精明。对于更多年轻人来说，“不是贵的买不起，而是对的更有性价比”。日常生活中，“9块9的咖啡”和“10块钱做一顿饭”等话题热度不减，显示出他们更加注重性价比或质价比。街区就是景区，商铺就是景点；产品就是场景，消费就是生活。随意走起的“City Walk”，更是年轻人想摆脱俗套和“班味”的方式。通过“精细养生”，享受“即刻滋补”，让生活如花儿一样美。
消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成。今年以来，一系列政策举措陆续出台，聚焦满足年轻人多元消费需求。今年6月，国家发展改革委等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，明确打造新生代潮玩聚集地，支持打造一批演艺新空间，促进虚拟现实(VR)体验等文娱业态场景创新等。近日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，明确激发改善型消费活力，鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播等新业态发展。
让消费者持续保持新鲜感，才能进一步释放消费潜力。年轻人的消费潜力巨大，他们能敏锐发现并迅速捧热新玩法。充分发挥“年轻力”引领消费持续保鲜，要注重对“Z世代”消费习惯、消费方式和消费理念的研究，有针对性地为他们打造消费新场景、新业态、新模式，从供给端提供性价比更高的产品；要打造青年友好型消费环境，针对存在的不足和短板，相关部门和企业须从政策、机制等方面予以改善；要适当引导、塑造年轻人的消费理念，形成理性消费、绿色消费风尚。
来源：经济日报 李万祥
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