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中消协:35.7%“第三方测评”存在涉嫌虚假测评类问题 抖音快手等平台账号列入典型案例

  典型案例四:测评标准前后不一致

  体验平台:快手

  账号名称:小杨数码圈

  作品时间:2022年1月29日、2022年2月22日、2022年2月18日、2022年9月30日

  问题描述:博主于2022年1月至9月先后4次对不同手机进行温度测试。在经过一定时间运行游戏后,使用测温仪对手机正面及背面进行测温,并对手机的温控效果进行点评,4次测评结果出入较大,不同品牌的手机测评前后标准不一。

  典型案例五:涉嫌虚假测评--夸大宣传

  体验平台:快手

  账号名称:婉婷xixi

  作品时间:2022年3月3日

  问题描述:博主测评旁氏洗面奶时,口播“适合所有肤质”,存在使用绝对性词语进行夸大现象,在对该产品进行肤质关键词搜索后,一部分博主及消费者表示该洗面奶不适合敏感肌、干皮、痘痘肌使用。

  典型案例六:涉嫌虚假测评--夸大宣传

  体验平台:小红书

  账号名称:喵哒哒哒哒

  作品时间:2022年3月15日、2022年10月29日

  问题描述:博主在视频作品中对两款护肤产品进行夸大宣传,使用绝对性词语对产品进行相关描述。视频作品中提到“用一次就能瞬间提亮”以及“效果最快、最猛”。存在夸大产品功效,虚假宣传的现象。

  典型案例七:涉嫌虚假测评--测评产品与实物不符

  体验平台:抖音

  账号名称:小斯是150

  作品时间:2022年8月28日

  问题描述:博主对玲玖风衣进行测评推荐,在作品阐述中强调该款风衣特别适合小个子,70979型号衣长只有93CM。经查阅该商家产品数据,显示与实际尺寸不符。同时,在作品评论区部分用户反映较为强烈,表示实物与博主测评视频中展示存在出入。

  典型案例八:涉嫌虚假测评--不正当竞争

  体验平台:B站

  账号名称:金汇智

  作品时间:2022年6月10日

  问题描述:博主测评艾琳素颜霜时,表示提亮效果有限、味道刺鼻、留痕、瘙痒。经查询,该商品在淘宝、京东及小红书博主正面评论居多,多数商品消费者反馈中未出现博主所说的情况,考虑到其他“第三方测评”博主的正向评价,判断该测评作品存在一定的不正当竞争嫌疑。

  典型案例九:涉嫌为商业性广告

  体验平台:抖音

  账号名称:软爸测评

  作品时间:2022年6月3日、2022年6月7日、2022年8月3日

  问题描述:博主所发布的三条测评作品软广性质较强,测评方式为依靠自身使用进行主观评价,未对相关产品设置测评标准,进行横向对比或数据分析。测评商品在视频作品中均挂有购物车跳转链接,其中6月3日结尾处以口播形式推荐电商平台购买。

  典型案例十:涉嫌为商业性广告

  体验平台:B站

  账号名称:德文来啦

  作品时间:2022年11月5日、2022年11月6日、2022年11月8日

  问题描述:该测评博主作品以打假为主,测评方法为主观使用体验,在实际使用中对比产品功效是否和宣传一致。2022年11月5日、6日、8日分别测评料理机、地板清洁液、语音声控灯三款产品,对测试结果表现较好的商品设置电商平台跳转链接。

  来源:中新经纬

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