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2021年，新消费领域可谓起起伏伏，悲喜交织。全年共发生692起融资事件，融资金额784亿元。
与多数新兴的行业一样，新消费也搭了时代发展的快车，基础设施建设的积累使我国承接了全球消费品70%的制造能力，电子商务在此基础上开启了国内空前的线上消费场景，微博、微信、小红书、抖音、B站等线上媒介随之崛起，创造了新的流量洼地，追求新颖、有趣的新一代年轻人成为了新的消费主力人群。
新消费品作为全新的品类直击新一代消费者心智，而区别于传统消费品集中占据媒体的营销方式，新消费找到了一种以渠道和流量为支撑的全新打法，线下认准便利店和新零售场景，线上选中流量洼地大规模投入。
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