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数据显示，抖音商城国货销量同比增长280%，在抖音商城热卖商品榜前100中，国货商品的占比超过90%。“双十一”期间，平台货架电商带动日均销量同比增长156%，商品曝光量同比上半年增长1.6倍。
平台通过全域兴趣电商内容场景与货架场景融合，让国货品牌找到更多发展空间，助力国货商品消费持续增长。
期间，老字号不断挖掘品牌背后的文化价值和积淀，以创新发展获得了年轻消费群体认可。报告显示，老字号品牌在满足年轻消费群体时尚、个性化等新消费需求方面持续发力，通过短视频传播品牌声音，短视频播放量同比增长4497%。
平台多维度完善服务
激发国潮消费更大潜力
2022年，抖音电商在完善平台服务保障的基础上，从物流、营销等角度保护用户权益，提升用户消费信心，同时启动“遇见好国货”计划，为国货品牌发展助力。
平台上线物流服务产品“音需达”，联合头部物流公司，为消费者提供派前电联、优先派送、按需送货上门等优质服务，提升消费者购物体验。平台还搭建供应链云仓系统，在全国多个核心节点城市设立仓储设施，仓储网络覆盖主要经济区域和产业带。
在平台治理层面，平台开展打击“虚假营销不履约”和“违规营销玩法”专项行动，对严重影响消费者体验、扰乱平台公平竞争环境的行为进行规范和治理。
报告指出，平台借助短视频和直播，有效助推国货内容的生产和传播，提升了用户国货消费信心。同时，平台还为消费者提供多项优惠措施，助力国货消费。
进入2023年，平台在助力老字号等国产品牌焕发新活力和助推国潮消费方面有望发挥更大的作用。近日，商务部、文化和旅游部、国家文物局联合印发《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》（以下简称《通知》），明确积极推动老字号依托历史底蕴和文化精髓开发创意产品、营造消费场景、提升消费者体验，进一步顺应国潮消费趋势，释放品牌消费潜力。
《通知》提出，鼓励电商平台设立老字号等国潮品牌专区，支持新媒体平台举办“直播探店”等专题活动，运用短视频推介、视频直播等创新手段，发挥引流作用，扩大宣传范围等具体举措。
在抖音电商相关负责人看来，平台正成为国货品牌持续发展的新渠道。抖音电商将借助全域兴趣电商，陆续发挥“内容+货架”电商的优势，进一步提高服务能力，助力国货品牌发展。“我们还将持续助力国货品牌‘出圈’，让更多消费者喜欢上国货品牌，满足消费者多样化的品质购物需求。”
来源：经济参考报 共2页 上一页 [1] [2]
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