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来源：经济日报
12月初，一场今冬以来的最强寒潮席卷我国，全国大部分地区出现断崖式降温，各类保暖商品的销售迅速升温，羽绒服成为消费者首选的御寒佳品。今年4月，羽绒服装新国标正式实施，全面代替2011版的老国标。新国标实施后，羽绒服被重新定义：只有绒子含量不低于50%，才能称为羽绒服。眼下是新国标落地后的第一个销售旺季，今年羽绒服市场有哪些新动向？记者进行了调查。
冷空气催热“暖经济”
适逢“双12”促销季，羽绒服销售迎来一个小高潮。“这款羽绒服是今年的新品，按照新国标要求，充绒量达165克，采用高支高密面料和菱形格纹绗线，蓬松保暖不跑绒，颜色耐脏好打理……”在某羽绒服品牌的线上直播间，主播一边展示不同款式羽绒服的上身效果，一边不厌其烦地解答屏幕上飘过的各种询问。来自西安的上班族白帆为自己选购了一件价值420元的短款羽绒服。“价格适中，版型利落，通勤和逛街都能穿，很百搭。”白帆告诉记者，她还打算趁着大促再入手一件中长款羽绒服。
艾媒咨询的一项调查显示，2021年中国网民中，68.3%的消费者拥有羽绒服2件至3件，27%的消费者拥有4件及以上。中国羽绒工业协会理事长姚小蔓表示，我国羽绒服市场消费基数大、保有量多、普及率高。“作为自然界最佳的保暖材料，羽绒具有天然绿色、可持续性、性价比高等特点，能满足全年龄段人群御寒保暖的需求，是消费者在冬季不可或缺的单品。”姚小蔓说。
中国服装协会发布的数据显示，2015年至2021年，我国羽绒服市场规模从767亿元增长至1562亿元，年均复合增速达到12.6%，高于整体服装市场，预计2022年这一数字将达到1622亿元。“高蓬轻奢大朵绒”“全球黄金产绒带”“轻暖蓄热抗静电”……记者在各大电商平台搜索发现，作为当下最热销的服装品类，羽绒服市场吸引了众多品牌竞相掘金，各类宣传卖点令人眼花缭乱，价格也从百元到千元不等，部分高端羽绒服的价格可达上万元。这其中，既有以波司登、鸭鸭为代表的传统羽绒服品牌，也有优衣库、海澜之家等大众快时尚品牌，还有阿迪达斯、盟可睐、始祖鸟等从运动户外赛道切入羽绒服领域的品牌。
“作为世界上最大的羽绒及制品生产国、出口国和消费国，中国具有资源、加工、价格及市场四大优势。”姚小蔓介绍，全球97%的鹅和74%的鸭均产自中国，80%以上国外知名品牌的羽绒服装、羽绒寝具在中国生产，加上自产自销的成本优势和广阔的消费市场，中国已成为名副其实的“羽绒大国”。
新国标助推好品质
今年冬天，新国标下的羽绒服产品首次接受市场检验。近日，记者来到位于北京市丰台区的优衣库门店。在羽绒服销售专区，标注“新品”的羽绒服执行标准均为新国标，部分执行老国标的旧款羽绒服被贴上了“超值精选”“限时特优”等打折标签。记者注意到，参与促销的旧款商品普遍降价200元至600元不等，到手价约为吊牌价的3折至5折。记者随机采访发现，消费者对羽绒服标准变化的关注度明显增强。
“相比老国标，新国标最大的变化就是要求羽绒品质更好、防止跑毛能力更强、羽绒服更好洗。”作为新国标主要起草人之一、全国服装标准化技术委员会羽绒服分会秘书长曹宗华表示，羽绒服的保暖性能主要靠绒子实现，新国标用“绒子含量”代替“含绒量”，剔除了绒丝等保暖性差、易跑毛的成分，挤干了“含绒量”概念的“水分”，让消费者选购起来一目了然。
羽绒服好穿不好洗是消费者面临的一大痛点。记者查看多款羽绒服商品的水洗标发现，大部分厂家标注的洗涤方式为手洗。来自北京市顺义区的消费者赵俏告诉记者，由于担心洗不干净、越洗越不保暖，自己通常会把全家人的羽绒服送去洗衣店进行专业清洁，这也是一笔不大不小的开支。
“随着新国标的实施，手洗羽绒服的时代结束了。”曹宗华介绍，新国标规定所有羽绒服都要适合水洗，尤其推荐用滚筒洗衣机机洗，并对洗后外观的变化进行专门考核，如不同颜色面料拼接的款式，就不允许出现洗花沾色的情况，这体现了新国标以消费者需要为导向的理念。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 羽绒服 |
